多项研究看好网络广告明年增长-中国广告门户网-广告新闻频道

多项研究看好网络广告明年增长

责任编辑：阳军新闻来源：中国广告门户网新闻日期：2002-12-19

由于广告业似乎已经停止了下滑，人们对明年网络广告业的前景又开始乐观起来。

　　互动广告局（IAB）和eMarketer周三发表报告指出，明年的网络广告业将增长6.3%，超过了传媒业整体4.3%的增长速度。IAB指出，美国第三季度的网络广告收入为14.7亿美元，比第二季度增加了1%，这是近六个季度以来首次比上一季度上涨，但是这比去年第三季度的17.9亿美元仍然减少了18%。

　　这一上涨趋势得到了位于巴黎的Havas公司和伦敦商学院的一项研究的支持，他们认为互动营销明年将增长11.3%，而传媒业整体只有3.3%的增长速度，他们把互动称为是“主要赢家”，认为这主要是抢走了传统媒体的生意。

　　IAB总裁斯图尔特表示：“我们正在经历一个转折点。”多项研究都显示，随着明年经济的好转以及传统广告商开始增加网上营销开支，网络营销产业正处于转折点，明年将出现稳步增长。最近，雅虎、ESPN.com、《纽约时报》和《华盛顿邮报》网站等网上出版商都对明年的网络广告收入作出了大胆的预测。

　　eMarketer把近两年的网络广告下滑归咎于经济不景气、网络公司的大量倒闭、广告商停止与门户网站签署大型协议、网络广告业标准不清等。随着这些问题全部或大部分得到解决，eMarketer认为本季度网络广告将恢复增长。DoubleClick秋季的调查显示多数营销商预计明年的预算将会增加，电子邮件和网络营销的地位都将有所加强。57%的营销商表示明年将增加电子邮件营销开支，表示将使用网络广告宣传品牌的营销商从春天的75%增加到了82%。

　　伦敦商学院的研究发现，美国、英国和法国是全球互动营销市场增长的主要动力，预测美国明年将出现12.7%的增长，英国有23.3%的增长，法国有14.2%的增长。研究指出，较高的成本效益比和可计量性是企业增加网上营销开支的主要原因。不过，DoubleClick的调查者仍然对网络广告的成本效益比和可计量性表示关注。