田野
“无线数据业务已经成为互联网企业的盈利支柱！”这句话在这一年多来已经被无数次地重复了，确实，基于手机的无线收费业务已经帮着几大网站纷纷盈利，
并在美国的股市上表现卓越。可是不要忘了，几年前，CEO们的脑子里只是想着怎么能从网络广告上挣钱！
据调查，2003年的网络广告市场大小应该在8到10亿元人民币，而且将继续每年保持20%到30%的增长。这个市场已经越来越有吸引力了。几年前曾经有机构对中国的网络广告市场做过研究，认为中国的网络广告市场最多能养活两家互联网企业，而目前的情况也确实是新浪和搜狐占据了大半江山，可是，这个市场真的不能再容纳下其他的网站了吗？实际情况是：能！目前，已经有多家公司开始在网络广告方面开拓市场，虽然实力有高低，但是分食这块越来越大的蛋糕是不可避免了。
-新军杀入网络广告市场
日前，向着网络大门户概念前进的TOM.com签下一笔数目可观的大单。一家手机制造商把广告投在了TOM上，作为门户网站新军的TOM，显露出杀入网络广告市场的雄心。
TOM副总裁冯珏表示：“TOM既然把目标锁定在门户上，那么其中很重要的部分就是网络广告，否则对于我们的资源来说，那是一种浪费。网络作为一种媒体，靠广告赢得收入是很正常的，也是很应该的。”目前，TOM网每日的浏览量已经达到了1.2亿次，并拥有4500万的注册用户，而其中25%是付费用户，这些用户绝对是广告主们看重的。而上个月推出的免费邮箱，也正在继续快速增加TOM的注册用户数，这些指标让TOM的广告人员在与广告主谈判时有了更多的筹码。
作为门户的后来者，TOM在知名度、浏览量、用户数等等方面和老牌门户新浪、搜狐、网易还是有一定的差距，对于精明的广告主来说，这些差距可能是签约的障碍。不过冯珏认为：“我们和老牌门户确实还有差距，但是我们的进步非常快，目前虽然还有差距，但是已经站在了同一个数量级上，差距在快速减小。目前已经完全具备进入网络广告市场并分得一杯羹的条件和实力。而且，这个市场本身在不断扩大中，市场空间很大，在越来越大的市场蛋糕里切下一块，我们还是很有信心的。”同时，冯珏还表示，TOM给广告商的不止是网上广告，同时还捆绑了线下方式，通过渠道同时推广广告。
-网络中国广告门户网槛高
作为老牌门户之一，搜狐首席运营官古永锵认为：“网络广告的门槛很高，对于精明的广告主来说，浏览量、注册用户等硬指标是马虎不得的。目前来说，新浪和搜狐在网络广告市场上还是非常领先的，其他公司不是不能有网络广告，而是能占到多大的比例，这些还得让业绩说话。对于这方面的尝试一直都有，很多网站都想在广告市场有一席之地，但是推一个服务或者签下一个单子并不能说明什么问题，关键是能否持续下去。”
古永锵还表示，网络广告的门槛在目前看来还在升高，一般的公司不是一时半会儿能迈过去的，这需要长时间的积累，一蹴而就的想法不切实际。
新浪张莅政也认为网络广告的门槛颇高：“不仅是浏览量和用户数有很高的要求，而且知名度也是很重要的部分。只有强大的知名度，才会在广告主面前得到足够的信任。我们欢迎更多的互联网公司进入这个市场，共同把蛋糕做大，但是这相当有难度。光有门户的概念并不能吸引广告，在内容方面也需要更多的亮点。新浪占据国内网络广告市场60%多的份额，也是靠长时间的积累来的。”
确实，没有一个广告主愿意自己的广告放到一个不会有很多人看见的地方去，这就是中央电视台的广告为什么那么贵的原因。在网上也一样，浏览量和用户数就是广告到达率的指标，如果想拿下这块市场的一部分，这两个指标一定要有足够的吸引力。
-富媒体点醒广告主
作为广告市场的上游，广告主的爱好成了主宰这个市场的首要因素，除了网络越来越大的用户群有足够吸引力之外，丰富的网络广告方式也是原因之一。
近来，“富媒体”概念开始出现，主要说的就是网络广告。现在的网络广告不止是横幅和广告位了，整页广告、Flash甚至流媒体广告已经登上主角位置，其丰富的表现形式几乎和电视有一拼。
“富媒体”的广告开始产生巨大的引力，很多广告主已经看好这个市场，相信更多的广告形式将会出现。
网络广告有别于电视或者平面媒体，其目标用户有很强的消费能力，目前国内的网民多是高收入、高学历的人士，这些人的消费能力最为广告主看重。随着中国网络用户的飞速增加，网络广告市场的蛋糕也会越来越大，说不定哪一天会超过电视媒体成为最受青睐的广告载体呢！这么大块的蛋糕，就是再有几个食客，没准儿也能皆大欢喜。
北京青年报
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