《女友》杂志惜别百万名刊榜-中国广告门户网-广告新闻频道

《女友》杂志惜别百万名刊榜

责任编辑：阳军新闻来源：中国广告门户网新闻日期：2008-1-29

    多年来，《女友》一直也是我国发行量在百万以上的名刊之一。但是，自从1999年左右开始，《女友》就从这一排行榜名单中消失了。是什么导致《女友》告别百万名刊榜的？对于一个关注期刊市场的人来说，这又意味着什么？这引起我深深的思考。

    在我的印象中，《女友》的老总王维钧是最有创新精神的办刊人。在王维钧的带领下，《女友》曾经多次成为引领中国期刊潮流的领头雁。如第一家由16开本改为大国际大16开本，第一家提出由经营发行量向经营广告转移，并是最早提出由以作者供稿为主改为由记者采稿为主的杂志之一。《女友》的多种经营开发工作做得也极有特色，效果突出。此外，《女友》的运营体制也十分有活力，可以说是我国期刊界运营体制做得最好的期刊之一。所有这些创新，在给中国期刊界带来新的风尚的同时，也使《女友》在不断创新中得到连续的发展。然而，如此一家善变的期刊，其“衰落”又究竟是什么原因？

    分析《女友》发行量的下降，原因之一是读者群的变迁。在企业界有产品生命周期一说，这在期刊界其实同样存在。在我国期刊发展史上，过几年就有一批老的名刊倒下，有一批新刊崛起，在其背后，就是产品生命周期理论在起作用。如80年代的《八小时以外》、《今古传奇》等的兴衰，都是这一规律作用的后果。具体到《女友》，其读者群是是以18－23岁的中学高年级和大学女生为主。这一年龄段女孩是最赶时髦的一群，无论是其思想观念还是其生活方式，而时髦是最易变的东西，几年后的一群女生，其口味与前几年的已是大不相同。面对这样一个群体来做期刊，只好拼命追着读者口味的变化而变化。但是，计划不如变化快，即使是如此善变的《女友》，又怎赶得上这么一帮读者口味的变化快呢？几年前还喜欢读一些情感型的杂志，几年后，世风已经追逐另类前卫和服饰美容方面去了。而一旦有新刊能满足读者的这一变化，读者们就毫不留情地弃旧迎新去了。

    这些方面的新刊也确实应运而生。竞争对手的出现，对《女友》的读者的分流起到了不可忽视的作用。近年来，以青年女性读者为对象的期刊，是发展最迅猛的一类，而且许多期刊出手不凡，针对性强，采用专业化定位，锁定特定读者群的特殊需求，其诉求功能十分到位。如老一些的《少女》，新一些的《希望》、《瑞丽》等。还有一些美容服饰、青春偶像方面的期刊，做得也是十分专业地道。而这许多新型期刊的出场，对一些老期刊来说，就成为了潜在的隐形杀手。

    可以预见，在未来一段时间里，这一领域仍将是刊业竞争最热烈的一个区域，如2000年6月携海外资本和全新运作体制新杀入阵营的《都市丽人》，就是投入其中的又一个重磅炸弹。此外，《追求》、《风采》、《好日子》，也是在这一领域跑马圈地的新军。对《女友》来说，还有更够受的等着呢。

    从《女友》自身看，也不是无可挑剔，如其封面口号“男人的朋友、女人的朋友”，这个定位就有问题，我不知道真有多少男人把她当作朋友。此外，《女友》在占领专业范围的至高点方面，未能如《故事会》和《读者》那样成功实施“封杀性”策略，以致于给后来者以可乘之机。《女友》在实施以记者采稿为主的政策后，其编辑部实力却并不能满足杂志的要求，使其质量难以在本领域内“绝杀”。第三，《女友》在发展中，不是完全围绕核心主题来延伸，而是做了一个《文友》，还想做一个《男友》，结果前者做了，但自始至终就不成功，后者则根本没做起来。

    从另一个角度看，剧烈的竞争，也就意味着这一领域还有巨大的潜在空间。对《女友》来说，机会也同样存在，何况她还拥有先入优势和品牌优势呢。我认为，《女友》在今后的发展中，一是需要加强本刊质量的提升，使其稳定地成为本专业头把交椅；二是基于该刊在发行量上已经很难有质的突破，不妨将其发展战略调整到发展刊群上来，以《女友》为核心，对其定位进行细分，如少女、青年女性、职业女性、白领丽人、年轻妈妈，再以生活、时尚、服饰、美容、情感等为角度，大力发展新创期刊，形成一个全面覆盖同类读者的刊群。这样，《女友》虽然一份期刊发行量不如人家，但其综合发展能力却仍能领袖群伦。这也许是《女友》的出路所在。