中国报业进入“比拼内力时代”
目前部分都市报已经基本站稳市场，并已经开始进入调整、巩固、提高阶段。而这个阶段可以预见的前景，远不仅是因为“厚报”而进一步提供更为大量的信息，而是在此基础之上，那种兴起初期的各种形式的“炒作”手法将在其办报手法上退居次席，取而代之的是，报道的深度、广度以及报道的社会影响力将大为增强。届时，对“大报”的冲击将可能进入“实质性”阶段。目前这类报纸已呈现出日报与周报共存、社会新闻与专业财经类、时政类新闻并存的基本格局，以后者为代表的专业类报纸几乎都是周报，而且已经表现出十分强劲的势头……
正是在这种背景之下，一些“大报”开始了自身的一系列改革。工人日报前年初推出以社评牵头的每天一版的“新闻评论版”，去年初又实 现全面改版。而文汇报更是从内容到版式都进行了全新的改变，中国青年报、人民日报、经济日报，以及部分省报等也相继改版或推出了一些新的栏目和版面……
简单地把这些现象解释为求新、求生存，恐怕是不够的。大致分析诸媒体的改革，可以看到其着眼点在于：比时效、比独家新闻、比事件新闻的报道深度……进一步分析可以看到，这些“比”中有一个很大的共同点，大家在努力坚持各自特色和“传统”的同时，在强调继续坚持新闻各种必备的独立品格，如短、快、新、活的基础上，更大力加强了对具体新闻事件的更具有社会贴近性和普遍价值的挖掘——虽然这种追求尚未成为普遍事实，但其苗头已明显呈现出来了。不过也应该指出的是，从实践结果看，这些改革举措起到了一些作用，但总体情况似乎并未发生根本变化。
这其中的原因之一恐怕在想学都市报的诸多手法但事实上的不可行——简单地按一般企业的模式或目前只能说处于比较初级的报业市场的模式，来讨论媒介的核心竞争力及其开发和利用，而忽视媒介的本来要素问题，肯定是种失误。
报纸核心竞争力，首先的也是主要的，体现在报纸本身。具体地讲，是体现在报纸的新闻及其思想质量上。由此，才可能构成报纸这个“产品”与报纸本身的品牌效应。也由此，才谈得上所谓“媒介经济和经营”。
因此，开发和利用报纸核心竞争力，首先是提高报纸本身的影响力，提高报纸的新闻及其思想的质量，以及实现这种质量的能力。
正因此，我们说今天的报业竞争“比”的是新闻从业人员的“内力”——可以认为，今天的中国报业正在进入“比拼内力时代”。
“内力”是新闻从业人员，尤其是编辑记者的综合能力。这种综合能力包括对宏观趋势的准确把握，对具体事件新闻价值的深刻认识，对读者多层次需求的适应，对媒体必须的社会责任的自觉承担，对新闻自身规律及新闻编采技术在更高层次上的灵活运用……只有这些方面的能力达到了一个较高的水平之时，报道才可能有其独家性、前沿性和深刻性，一家报纸才可能有较高的社会影响力，才可能在激烈的报业市场竞争中获得成功。
应该说，今天中国报业的发展已经到了一个相当的层次了。随着“比拼内力时代”的到来，那种“大拨轰”、追“风”逐“热”式的报道正逐渐成为一张有较高水准报纸追求的支流。诸报纸的种种“改版”，实际上是为了更大地发挥自己综合能力而进行的办报理念和自身资源的整合。这种整合与其说是为了接受来自媒体间的挑战，还不如说是为了接受来自受众市场十分挑剔的选择。在这种情况下，那种闻风而动，甚至疯抢新闻的做法，依然十分必要、十分可贵，但它已不是竞争获胜的惟一法宝了——没它绝对不行，仅仅有它也是远远不够的——光有花架子，没有“内力”是肯定不行的。
核心竞争力取决于对新闻价值的判断水准
人们一般是把较高行政级别的机关报称之为“大报”，它们曾经是报业的唯一，但随着各类都市报的迅猛崛起，这类报纸如何保持并继续发挥其较大地影响社会的功能，正在成为中国报业的一大课题。
由于报纸的生成具有强烈的地域性，由于市场经济条件下广告发布具有强烈的地域性，也由于主要是计划体制下生成的报纸基本上漠视这一点，因此我们的一些“大报”有些“天生不足”——这应该是当下一些大报办得困难的一个原因。但我们不能以此来说明“大报”就没有出路的。相反，不仅不是没有出路，而且是具有得天独厚的出路。
新闻的目的有两个，一是传递信息，二是影响社会。现在的问题是，业者对传递信息的认识应该说是相对充分的，但对媒介应尽可能大地“影响社会”的认识则太过粗糙。较多的业者和媒体对新闻事件的价值判断，其水准是比较低的，甚至相当肤浅。
思想的贫乏、价值观的趋俗，是当今欲创品牌效应、做一个主流媒体，进而提高自身核心竞争力的报纸的最大阻力。
因此，一张报纸最重要的存在条件是它对受众信息需求的满足程度如何，是它对社会舆论的影响力如何，是它在广大读者心目中报道的真实性如何。所谓是否“主流报纸”或“大报”，其根本并不在于它的行政级别高下，而在于它能否经常对主流社会舆论有较大的影响——正是从这一点上讲，我们的很多传统“大报”是有十分大的优势的。近20多年来，那些在读者中曾经引起过巨大反响，而且人们至今还难以忘怀的报道几乎全部产生在这些报纸里。在80年代中期兴起的“深度报道热”中，至少有数十篇报道堪称精品，因为以它们为代表的更多的优秀报道不仅向读者传递了大量的有效信息，而且不夸张地讲，它也深刻地影响了我们社会发展和时代进步。虽然有人们的价值观渐趋多样化，“轰动效应”愈来愈少等等因素的存在，但这个判断是不错的：总体上讲，虽然今天社会背景和报业结构已经发生了很大的变化，但基本可以肯定的是，近来诸都市报在“影响社会”这一点上，其总体成就显然尚未达到那样的深度和广度——正是从这样的角度上讲，在“中国报业正进入比拼内力时代”的情势之下，在诸“大报”正面临诸都市报严峻挑战的情势之下，“大报”仍然有着参与市场竞争并且赢得市场竞争的“本钱”，而这一点恰恰是新兴的都市报们所缺少的，而且这一“缺少”又恰恰不是都市报短时间内所能弥补的。更为重要的是，这一点正是风起云涌的报业市场竞争中最主要、最根本的要素——由于长期以来形成的严肃追求和严格训练，诸“大报”有良好的传统和素质，这就是：在对新闻价值的判断上“大报”具有较高的水准。
什么是新闻价值?
价值是主体与客体间相互作用的一种关系，是指客体的某些属性能够满足主体需要的有用性。新近发生的事件中所存在的，能够满足主体——读者的重要新闻属性就是新闻价值。这种新闻属性使读者的满足程度，就是新闻价值的大小。
所谓客体(报道)对主体(读者)的“有用性”取决于报道者的主观“判断”，这“判断”的正确与否、深刻与否取决于报道者自身的素质，取决于报道者的“内力”一一在这一点上，“大报”确实得天独厚。
事实上，经过一段时间的扩张和拼搏，一些在市场上立足较稳的都市报已经提出了如何把自己办成“主流大报”的问题和目标。在为数不多的都市报人的眼里，传统“大报”拥有的那批专业素质较高、社会责任感较强、职业精神较强、思想方法科学、认识问题深刻的编采人员，以及他们在读者心目中的严肃权威形象，是当今报业市场竞争中的最大财富、最大利器。
“大报”参与市场竞争并赢得竞争的利器在于对新闻事件的价值判断上。如果都市类的“厚报”一天发100条新闻，“传统大报”的“薄报”只能发10条，那么如何实现“以一当十”，进而实现“以一超十”?关键在于“传统大报”编采人员的新闻价值判断要能“以一当十”、“以一超十”。比如要有能力在“100条”乃至“100条”之外选择、捕捉到最有新闻价值的“10条”，而且还要有能力“点出”这“10条”新闻所蕴含的更前沿、更有影响的“意义”来，而且还要有能力使得被“深刻认识”了的新闻价值在实现形式上(比如角度、标题、版面等)达到最大化。从这些情况看，就要求传统大报的编采人员必须在下列一些方面有较高水准：
第一，编采更多严肃、负责任的事件新闻。这在今天新闻发布渠道甚多的情况下，显得尤为重要。
第二，编采更多的独家事件新闻。这既包括传统意义的发布新闻的独家，更包括同一事件新闻的独家视角、独家倾向、独家深度。
第三，编采更多具有全局高度，具有强烈现实针对性的事件新闻，能从具体的事件新闻中，挖掘出具有全局的针对性、前沿性来。这里的“全局”至少有两层含义：一是真正符合市场经济的价值观，二是符合人类进步的价值观。三、新闻价值判断水准取决于编辑记者的思想能力
正因为当今“报业正进入比拼内力时代”，我们就应该从“源头”上提出这样的观点：正像一些专业领域对从业者有其专业要求一样，新闻这个职业也是有“门槛”的。
在新闻竞争十分激烈的一些地区，大学毕业后做记者能达五年以上者，就可以称之为“资深记者”，原因是做了几年记者只能采写些一般的动态，而不能采写出真正独家的、有专业深度新闻的人，是不能再做下去的。而能进入“资深记者”或编辑行列者，大都是真正优秀的出类拔萃者，只有这样的人才可能是一生以新闻为业的……这一特点目前在国内的一些直接参与市场竞争的都市报媒体中也正在逐渐地显示出来。这也正是激烈市场竞争中一个比较成熟的传媒业必然呈现出的行业特点：大浪淘沙。
不能绝对地说我们今天新闻从业者素质很低，但必须承认，我们的很多人专业素质(对所报道专业的知识、认识等)并不是比较高的，而且在市场经济体制下，这一点正愈来愈尖锐地成为一个带有某种普遍性的问题。而这一点又恰恰十分直接地影响到一张报纸能否对社会产生较大影响。
一个合格的记者，必须能够在纷纭复杂的社会经济生活中“看”到、“采”到真正有价值的新闻，并以自己训练有素的专业水准来报道它。这就需要今天的记者必须起码具有两方面的相应能力：一是对所报道的领域、事件的专业认知要有相当的水准。我们常常说某某记者是某某领域的“半个专家”，其意也在于此。当你对此领域的专业仅是一般了解之时，见到什么都像新闻，此时“真正的新闻”便或被淹没或被丢弃了。二是对新闻本身的业务要有相当的水准，对各种报道形式，以及每种形式自身的独立品质都要能极为娴熟地把握和运用。
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