由于近年来广播电视大规模调整，各地接转电视频道的情况正在不断变化，市场急需对全国各地电视频道的覆盖情况进行及时、连续的更新收集。9月19日，央视市场研究公司正式公布的《全国卫星频道覆盖率普查2003》结果显示，一年来中国
有线电视发展迅速，而地方卫视更首次跻身全国覆盖率的前三名，打破了中央台一统天下的全国覆盖优势。
继2001年和2002年相继推出全国卫星频道覆盖率普查报告之后，2003年，央视市场研究公司在总结前两年调查计算的经验和教训基础上，进一步完善了调查手段和计算方法。此次调查报告通过对全国3225个行政区划内的广电机构进行普查，并对全国2864个市辖区、县进行家庭户抽样调查，用家庭户各频道接收的情况验证广电机构提供的各频道转播情况，摸清了今年各卫星频道在全国的落地、覆盖状况，以及全国电视机普及情况和有线网发展状况。
《全国卫星频道覆盖率普查2003》揭示，2003年全国电视观众总户数已达到3.06亿多户，电视观众总人口数达到10.7亿人，全国平均电视机普及率已达到85.88%。
在有线网发展方面，调查结果显示全国有线电视网正迅速发展。2003年，全国有线网户数已达到1.15亿多户，也就是说全国有将近40％的电视观众家庭户安装了有线电视。
而在中央台各频道与省级卫视频道覆盖率排名方面也有新情况出现。全国覆盖率反映的是电视信号所能覆盖的电视观众户数（或人口数）占全国总户数（或人口数）的比例，今年，中央台各频道与省级卫视频道的覆盖排名情况出现了较大的变化，三年来地方卫视首次跻身全国覆盖率的前三名，打破了中央台一统天下的全国覆盖优势。
央视市场研究公司电视传播研究部总监袁方博士表示，《全国卫星频道覆盖率普查2003》的推出，不但为全国性频道了解各自的覆盖地域分布及人口覆盖情况、从而制定频道发展和节目调整等方案提供了重要参考依据，同时也为各广告公司、广告客户在进行跨地区宣传时选择、评估广告宣传媒介提供了一把利器。
袁方认为，将此次普查所得的覆盖率数据与央视市场研究公司的满意度调查数据以及央视-索福瑞媒介的收视率调查数据有机结合后，可以更全面有效地评估一个频道的广告价值，深入挖掘频道的潜在价值。
国际金融报
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