除，这些广告主要集中在黄浦、虹口、静安等中心地区以及浦东新区的主要区域和路段。整治后，人民广场
外围第一圈的户外广告牌将基本消失，浦东滨江大道上12块广告牌也将踪影全无，北外滩有重叠现象和单体
超过700平方米的广告牌也将“下课”。
户外广告被称作“城市风衣”。据介绍，上海目前共有户外广告近30万件，总面积达50万平方米。在数
量如此庞大的户外广告中，大量粗制滥造的劣质品混杂其间，污染视觉，损害市容。今年以来，上海市已经
拆除户外广告257块、整修593块。市容环卫部门称，到今年5月底止，上海将拆除、整修户外广告和招牌设
施2600多块、总面积达5.7万平方米，西藏路、四川路、淮海路商业中心区的户外广告都将有所调整。“整
容”后的申城户外广告，将更符合上海现代化国际大都市的气质。
“视觉污染”令人窒息
站在人民广场往四周看：福州路天桥边的一块大白板顶端，脏兮兮的“来福士广场”霓虹灯和样板图竖
立其上，用来遮挡后面的工地；西藏中路、汕头路口的美丽华大楼，活脱脱像穿了一件条纹T恤衫：底层肯
德基、二层必胜客、三层好乐迪、四层缘禄寿司，楼顶上还顶着“现代移动电话”，红底白字、黑底白字、
白底黄字、黄底黑字的各色店招，把外墙涂得像个大花脸；那边“交通银行”的大幅霓虹灯，摆出一副“欲
与天公试比高”的架势；从西藏中路往兰生大厦方向走，沿路的电线杆上清一色绑上了“美年达橙味汽水”
的招牌，一眼望去，交通、公共设施等指示牌被淹没在一片纷乱的户外广告海洋中……
没有户外广告的城市单调平庸；同时铺满户外广告的城市也会污染视觉，让人窒息。
申城不少户外广告缘何会造成视觉污染？首要原因是缺少规划，发布无序，聚散无致，导致“乱”和
“散”。在市中心一些路段，户外广告设置过度集中，几乎到了见缝插针的地步，侵占绿化、妨碍行人、遮
挡视线，使环境显现出无声的嘈杂。
其次，与周边环境格格不入。为了吸引“眼球”，眼下不少户外广告越做越大，肆无忌惮地破坏建筑物
立面，掩盖了城市本来的风貌。户外广告的美感是在其面积、色彩、造型、亮度同周围景物和谐有序的搭配
中才能产生的，南京路密密麻麻的霓虹灯能透出商业街的繁华特色，那么，布满霓虹灯的淮海路能否凸现其
高雅风韵呢？
一些户外广告污染视觉的另一原因是创意不新、制作不精、用材低劣。用几块广告牌当作遮丑的屏风，
竖一根铁杆上面撑块广告牌，巨大的布幅遮挡一面墙……怎么看怎么俗气。21世纪的上海，不需要遍地“苍
蝇拍子”式的简单创意，需要的是能体现科技含量、创意水准和海派文化特色的户外广告群落。
“可以像纽约，可以比巴黎”
作为城市环境构成的要素，上海的户外广告应该是个什么样子？上海市户外广告委员会主任裘东明认为，
上海户外广告设计设置应遵循“因地制宜”的总体原则，即根据具体的区域功能和建筑空间形态特征，差别
化地制定户外广告的规划。他说，海派文化的一大特点是“杂”，这在建筑上也显露无疑：石库门是上海的，
花园洋房是上海的，摩天大楼也是上海的……若在差异明显的新旧建筑群之间设定一个统一的规划标准，恐
怕众口难调，而“差别化”则可使难题迎刃而解。商业区的招牌可以铺天盖地，休闲区则应含蓄收敛；老城
厢可以古色古香，高楼大厦则应靓丽摩登；静安区安静雅致，户外广告可以做得像巴黎，黄浦区商铺林立，
户外广告可以媲美纽约……简而言之，要让户外广告体现城市丰富的“表情”。裘东明认为，广告设计必须
转变观念，重视户外广告从形态设计到技术手段的创新，如近年来上海的城市公共绿地大幅度增加，居民生
活日益休闲化、户外化，户外广告应适应这种变化，以更加轻松随意的方式接近消费人群。此外，广告设计
要朝小型化、优质化方向发展。据统计，本市平均每幅户外广告牌的面积约为100多平方米，个别的单体面
积已达1200平方米。在巴黎，候车亭、电话亭上的广告面积通常不超过两平方米，却因其构思精巧、注重选
材和色彩与公共设施的配套，非常吸引人们的视线。上海需要的也是类似的优质户外广告小品。
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