继去年丰田广告风波之后，今年又有一则广告在社会上引起众多评议，这就是立邦漆的“龙篇”广告。
丰田所做的两则广告，其一是霸道广告：一辆霸道汽车停在两
只石狮子之前，一只石狮子抬起右爪做敬礼状，另一只石狮子向下俯首，背景为高楼大厦，配图广告语为“霸道，你不得不尊敬”；其二为“丰田陆地巡洋舰”广告：该汽车在雪山高原上以钢索拖拉一辆绿色国产大卡车。网友在众多网站发表言论，指出狮子是中国的图腾，有代表中国之意，而绿色卡车则代表中国的军车，因此认为丰田公司的两则广告侮辱中国人的感情，伤害了国人的自尊。而这次立邦漆的广告表现是：画面上亭子的两根立柱各盘着一条龙。但是左立柱色彩黯淡，龙紧紧地攀附在柱子上；而右立柱因为用了立邦漆色彩光鲜，龙却滑落下来。中国人历来自称为龙的传人，这样的广告很明显更伤害了中国人的感情。
尤其值得注意的是：这几则广告都是出于中国人之手，而且恰巧是为有日资背景的企业服务的（中国人对于“日本”这个词历来比较敏感）！
恰巧碰到日资企业还可以说是巧合，但这样的广告出自“中国”创作人之手就实在是不该！这不得不给中国的广告人，特别是喝了点洋墨水的“中国”广告人提个醒：玩创意游戏千万别突破了社会道德的心理底线。就算是你不打算过“中国人的日子”，但是你的父母、你的朋友呢？就算你整天生活在一堆的洋人或者假洋鬼子中间，但如果你做的广告是要在中国投放的话，请你也尊重我们“中国人”的感情。
奥格威有句话的意思是：如果你的创意不想让你的家人看到，那么不要让这个创意产生。同样的，如果你还没有忘记自己是中国人的话，那么请您，在进行一个“伟大”创意的时候，多问问自己的良心！
李锦魁 梁淑宝 锦魁·尚行行销企划机构
金羊网
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