《南京零距离》1.388亿卫冕“标王”
江苏广电2005广告时段拍得1.7亿
昨天下午2：30，江苏广播电视总台2005年部分广告时段在希尔顿酒店公开拍卖，包括《南京零距离》、《1860新闻眼》在内等诸多电视栏目的广告时段被分成九个标的物，搭配式打包拍卖。除综艺频道《震撼一条龙》、《非常周末》、《电视购物60分钟》等三个标的物流标外，大部分标的都以平均高出起拍价20％的涨幅出手。江苏广播电台一天内广告收益达1.7061亿元，其中，作为本次拍卖会的“标王”———《南京零距离》，则以1.388亿元的拍卖价被老主顾江苏银都广告公司拍得。
一天进账近1.7061亿元
拍卖会一开始，影视频道《白天广告70分钟》就以680万的起拍价一马当先地挑起广告公司间混战。尽管拍卖师开拍前就宣布拍卖方式为“增价式无声拍卖”，但一旦开槌后，“无声拍卖”迅速演变成“有声争夺”。拍卖过程中，各大广告公司为争得头筹，纷纷自行跳跃式加价，最高加价幅度达100万，把拍卖师规定的2至5万元的加价幅度远远甩在后面，最后，该标的被331号竞拍人以高出起拍卖价近300万身价夺得。
城市频道的《白天广告60分》，以1520万元的价格拍出，高出起拍价420万元。累计下来，6个标的成功拍卖，江苏广播电视台今天进账近1.7061亿元。
一度成为整场拍卖会焦点的《南京零距离》现场反应却平平，除该栏目去年广告代理商银都广告公司外，场外再无人举牌，结果该标点物以起拍价完璧归赵。据了解，2004年银都买断《南京零距离》广告代理价格为1.088亿元，时隔一年，该栏目身价涨了300万。
电视广告价位涨幅太高？
本次广告拍卖也吸引到了一些外地广告公司的注意，一家浙江的广告公司，以1520万元的高价夺下城市频道白天广告60分钟，成为本次拍卖的亮点。提到这匹“黑马”，奥罗拉广告公司代表张总却显得忧心忡忡。据了解，在这次拍卖会上奥罗拉以400万元夺得《1860新闻眼》的全年广告权，而张总则表示“仍然没有什么赚头”。
早在今年七月份，江苏奥罗拉曾参与过江苏广播总台的一次广告时段拍卖，以192万元的价格买下《1860新闻眼》5个月的广告时段。跟7月份的行情相比，这一次400万元买下全年广告权还算赚了。张翰为何又叹起苦经呢？
张经理说，由于该公司长期经营操作这一广告栏目，手中有一批相对稳定的客户，为保证客户利益，公司必须不惜一切代价拿下这标的，七月份的广告价格本身就在基于非理性的状况下争得，广告公司完全是赔本赚吆喝。同时，南京大大小小的广告公司就有1000多家，竞争也非常激烈，广告公司也需要自己的生存平台。张总表示，电视广告价格涨得太快了，涨幅达50％，对于广告公司而言，只能提高客户广告单价。他认为短期来看，拍卖形式虽然有利于媒体发展，但不利于广告公司长远发展，特别是外埠或外资广告公司的介入，势必使原本基础就较薄弱的南京广告行业雪上加霜。
江南时报
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