; 优势与劣势
; 主要问题点
（2）产品的生命周期
; 机会与威胁
; 优势与劣势
; 主要问题点
（3）产品的形象：
; 机会与威胁
; 优势与劣势
; 主要问题点
（4）产品定位：
; 机会与威胁
; 优势与劣势
; 主要问题点
（4）产品定位：
; 机会与威胁
; 优势与劣势
; 主要问题点
四、企业和竞争对手的竞争状况分析
1、企业在竞争中的地位。
; 市场占有率
; 消费者认识
; 企业自身的资源和目标
2、企业的竞争对手。
; 主要的竞争对手是谁？
; 竞争对手的基本情况
; 竞争对手的优势与劣势
; 竞争对手的策略
3、企业与竞争对手的比较。
; 机会与威胁
; 优势与劣势
; 主要问题点
五、企业与竞争对手的广告分析
1、企业和竞争对手以往的广告活动的概况。
; 开展的时间
; 开展的目的
; 投入的费用
; 主要内容
2、企业和竞争对手以往广告的目标市场策略。
; 广告活动针对什么样的目标市场进行？
; 目标市场的特性如何？
; 有何合理之处？
; 有何不合理之处？
3、企业和竞争对手的产品定位策略。
4、企业和竞争对手以往的广告诉求策略。
; 诉求对象是谁
; 诉求重点如何
; 诉求方法如何
5、企业和竞争对手以往的广告表现策略。
; 广告主题如何，有何合理之处？不何不合理之处？
; 广告创意如何，有何优势？有何不足？
6、企业和竞争对手以往的广告媒介策略。
; 媒介组合如何，有何合理之处？有何不合理之处？
; 广告发布的频率如何，有何优势？有何不足？
7、广告效果
; 广告在消费者认知方面有何效果？
; 广告在改变消费者态度方面有何效果？
; 广告在消费者行为方面有何效果？
; 广告在直接促销方面有何效果？
; 广告在其他方面有何效果？
; 广告投入的效益如何？
8、总结。
; 竞争对手在广告方面的优势
; 企业自身在广告方面的优势
; 企业以往广告中应该继续保持的内容
; 企业以往广告突出的劣势
第二部分：广告策略
一、广告的目标
1、企业提出的目标
2、根据市场情况可以达到的目标
3、对广告目标的表述
二、目标市场策略
1、企业原来市场观点的分析与评价。
（1）企业原来所面对的市场：
; 市场的特性
; 市场的规模
（2）企业原有市场观点的评价：
; 机会与威胁
; 优势与劣势
; 主要问题点
; 重新进行目标市场策略决策的必要性
2、市场细分。
（1）市场细分的标准：
（2）各个细分市场的特性：
（3）各个细分市场的评估：
（4）对企业最有价值的细分市场：
3、企业的目标市场策略。
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