封面：
一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给新闻记者者以良好的第一印象。
广告策划小组名单：
在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示 示一种对策划结果负责的态度。
目录：
在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划 文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。
前言：
在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。
正文：
第一部分：市场分析
这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。
一、营销环境分析
1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。
（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势；
; 总体的经济形势
; 总体的消费态势
; 产业的发展政策
（2）市场的政治、法律背景：
; 是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场？
; 是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告？
（3）市场的文化背景
; 企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处？
; 这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品？
2、市场营销环境中的微观制约因素。
; 企业的供应商与企业的关系
; 产品的营销中间商与企业的关系
3、市场概况。
（1）市场的规模：
; 整个市场的销售额
; 市场可能容纳的最大销售额
; 消费者总量
; 消费者总的购买量
; 以上几个要素在过去一个时期中的变化
; 未来市场规模的趋势
（2）市场的构成：
; 构成这一市场的主要产品的品牌
; 各品牌所占据的市场份额
; 市场上居于主要地位的品牌
; 与本品牌构成竞争的品牌是什么？
; 未来市场构成的变化趋势如何？
（3）市场构成的特性：
; 市场有无季节性？
; 有无暂时性？
; 有无其他突出的特点？
4、营销环境分析总结。
（1）机会与威胁
（2）优势与劣势
（3）重点问题
二、消费者分析
1、消费者的总体消费态势。
; 现有的消费时尚
; 各种消费者消费本类产品的特性
2、现有消费者分析。
（1）现有消费群体的构成：
; 现有消费者的总量
; 现有消费者的年龄
; 现有消费者的职业
; 现有消费者的收入
; 现有消费者的受教育程度
; 现有消费者的分布
（2）现有消费者的消费行为：
; 购买的动机
; 购买的时间
; 购买的频率
; 购买的数量
; 购买的地点
（3）现有消费者的态度：
; 对产品的喜爱程度
; 对本品牌的偏好程度
; 对本品牌的认知程度
; 对本品牌的指名购买程度
; 使用后的满足程度
; 未满足的需求
3、潜在消费者。
（1）潜在消费者的特性：
; 总量
; 年龄
; 职业
; 收入
; 受教育程度
（2）潜在消费者现在购买行为：
; 现在购买哪些品牌的产品？
; 对这些产品的态度如何？
&nb
 |
|
发 表 评 论 |
- 企业推广
- 企业服务
