上个月，很多人在电视里看到了新浪网CEO汪延，他驾驶着“毕加索”轿车，感慨雪铁龙的天窗真是敞亮。然而，这是一次义务作秀，其背景是无线业务已经进入了“冬眠期”。中国门户对网络广告的依赖两年来再次增强。
广告主看中汪延法国留学背景
过去的几个月，新浪CEO汪延在广告界很抢手，频频出任形象代言人的角色。他一会儿挥舞着联通手机，大谈“世界风”多么方便。一会儿驾驶着“毕加索”轿车，感慨雪铁龙的天窗就是敞亮……
粗略一算，汪延三月下来怎么也能给自己挣6位数的收入了。这并不出人意料，毕竟，在知名CEO的圈子里，汪洋算是最具有代言人气质的。
可惜，汪延一分钱也没挣到。因为联通与东风雪铁龙都是新浪公司大客户，汪延的所有举动，只是响应客户号召，作秀都算“添头”——白送了。
据说，东风雪铁龙有不少备选CEO，汪延因为有在法国留学的背景而被相中。
汪延控制着中国最大门户网站，在短信红火的年代，上述“屈尊”的情况很难发生。可自从中国移动日前严厉整肃无线行业后，业内认识到，网络公告是最现实的“过冬粮草”，起码它能为股东共享一份平衡的财报。
网络广告救驾三大门户
取悦客户的效果是明显的，新浪上周末公布的第三季度财报显示，尽管无线收入在继续下降，但公司三季度营收额增长65%，达到了创记录的5250万美元，其中有近一半是广告贡献的。财报公布后，新浪股价劲升20%。
而就在上周一，很多人还在等着看新浪财报的笑话，国外证券分析机构不相信在短信行情暴跌后，中国网站还能有什么亮点。
网络广告不止在救驾新浪，搜狐同样靠广告扛了过去。中国移动上个季度封掉了搜狐彩信，搜狐无线业务立刻出现30%的大幅下滑。但搜狐刚公布的财务报告显示，其第三季度的广告收入为1550万元，同比增长达77%。
网易将在本周公布财报，它今年第二季度的无线收入就下滑了37.1%。网络公告也许能成为网易的救星。在上个月，网易大老板丁磊唯一露面的场合，就是网络公告大赛的颁奖现场，为了提升内容的网易已数次改版。
投资机构指责，中国网站“缺乏兴奋点”
网站的危机感依旧很强。中国移动对搜狐彩信业务的制裁于9月1日才开始生效，因为第三季度只有9月份受到了影响，而第四季度将来受制裁影响的第一个完整财季。其他网站有面临着类似问题，只是影响小一些。
跟汪延一样，搜狐CEO张朝阳在为网络广告奔波。9月到10月，NBA中国赛、中国网球公开赛、F—1中国赛事——搜狐狂给这些比赛建官方网站，而张朝阳则有会必多，然后再棒着这些成绩去游说广告主，证明搜狐多么有影响。
甚至通信展都成为了网络争夺广告主的残酷战场。新浪、搜狐都不惜篇幅地大肆报道，你请20位总裁到网站讲话，我就请30位老板做访谈，并均为此出动了高层公关。总裁就是资源，门户们清楚，只要侍候好了，那些大老板随时可能甩出上百万元的广告费。
几周下来，国外金融投资顾问机构动辄就说中国网站“缺乏令人兴奋的因素。”新浪们目前的策略就是，一边用今年价值10亿元的中国网络广告市场证明门户“吃喝不愁”；一边用3G或即时通讯等新业务表白未来“前景无限。”
北京晨报
 |
|
发 表 评 论 |
- 企业推广
- 企业服务
