无线业务下滑广告业务飙升救驾搜狐-中国广告门户网-广告新闻频道

无线业务下滑广告业务飙升救驾搜狐

责任编辑：阳军新闻来源：中国广告门户网新闻日期：2008-1-29

在10月26日到30日召开的2004年中国国际通信展上，身为独家网络支持的搜狐网倾力出击，一百多平方米的展台内邀请数十位总裁在线对话，门户总编亲自坐镇编排内容。近期以来，搜狐正在竭力加强自己的内容，扩展广告收入以弥补无线业务收入的下滑。刚刚公布的财报显示，广告在第三季度已经占据了搜狐6成的收入来源，比去年全年的比例提高了2成多，重新成为其主要收入来源，而且这个数字还将继续提高。

　　出击展会意在广告

　　身为互联网企业，搜狐在通讯展上的投入丝毫不比手机厂商差。在为期五天的通信展中，搜狐进行了全程视频直播，并在展会主会馆设置108平方米的大型玻璃屋，举办主题为“中国通信产业下一个十年”的总裁在线高峰对话。据亲自坐镇通讯展的搜狐副总、门户总编辑李善友介绍，搜狐从10月伊始，便推出了“搜狐IT通信月”系列专题策划报道，从1996年推出的国内第一款砖头式手机，到2004年的最新概念机，全世界41个品牌上万款手机几乎一网打尽。

　　业内人士分析，搜狐参与通讯展不仅可以提升自己的门户内容，更可以有效拉拢为数众多的手机厂商，为来年的广告争夺做好准备。据悉，展会期间，搜狐IT频道浏览量出现了翻番。更重要的是，玻璃屋吸引来了摩托罗拉、索尼爱立信、三星、NEC、联想、中兴等五六十位商业领袖和专家学者，在线畅谈未来十年的通信产业。这些人对于搜狐来说，其实就是广告业务的财神爷。

　　关键时刻广告救市

　　实际上，翻开搜狐公司公开的活动记录可以发现，近期以来，从承办国际大赛到组织地方经济论坛，搜狐的主要精力几乎都集中在了内容建设上。9月14日，搜狐宣布与NBA续约官方网站并开展无线业务的合作；9月19日，搜狐独家承办中国网球公开赛及WTA中文官方网站；几天之后的23日，搜狐又独家承建F1中文官方站……

　　内容的提升，带来的是浏览量的增加和随之而来的广告商。在刚刚过去的第三季度，广告的增收成了无线业务下滑中的搜狐的救星。10月29日，搜狐公布的今年第三季度财务报告显示，受彩信业务被运营商暂停的影响，搜狐的无线业务出现了同比30%大幅的下滑，然而，搜狐整体的收入依然保持一定的增速，总收入为2590万美元，同比增长17％。搜狐公司首席财务官余楚媛解释说，收入能够整体维持增速得益于广告业务上的快速增长。据悉，搜狐公司2004年第三季度的广告收入为1550万美元，同比增长达77％，占据搜狐总收入的6成。而去年全年，广告在搜狐的收入中只占了37%。

　　收入稳定备受看好

　　搜狐董事局主席张朝阳表示，搜狐一直非常看好广告业务收入的稳定性，所以几年来一直在用心经营自己的门户内容，直到今年整个广告业务终于出现快速增长，重新成为了搜狐最主要的业务收入。据悉，在网络经济刚刚兴起的前两年，广告收入几乎是包括搜狐、新浪等网络企业收入的全部。后来，随着无线、网络游戏等业务的出现，广告渐渐退居二线，在总量上被后者赶超，TOM、网易等企业一度甚至几乎放弃了广告业务。然而，随着无线业务短期性、不稳定性的显现，网络企业们开始重新重视广告业务的分量。

　　财报显示，广告对搜狐来说，其分量还在增加。根据搜狐公布的业务展望，第四季度的广告收入预期在1560万美元至1620万美元之间，比上个季度继续增加，而无线业务则被预计继续下调。这个趋势对于其他网络同行们来说也不例外。去年下半年以来，网易一次次的对自己的门户内容进行改版，以唤起广告商的青睐，TOM也一次次的表示将努力扩展自己的广告业务，就连经营聊天工具起家的腾讯，为了开辟广告空间，也悄然开通了自己的门户网站。广告在网络企业收入中的位置，也将越来越重要。