记美国星光映佳集团创始人.董事长谢诚刚
在今年的第五届中外有线电视管理高级研讨会上，我再次见到了谢诚刚
先生——这位美国传媒业的风云人物。虽说他已年近七旬，银发萦头，却依然神采奕奕地站在讲台上介绍美国有线电视及数字电视的发展情况，风度不减当年。这回我已是第四次和谢先生见面并听他的演讲了，每次见面和听讲都更加深了我对他的了解和印象。使我不得不对这们美国传媒界举足轻重的华裔，及其赤子之心产生由衷的钦佩。
正当国内全面启动数字电视之际，享有“美国数字电视之父”美誉的谢诚刚此番来京与国内外业界精英们共同交流探讨数字电视的发展，其意义真是非同寻常。与会者不仅可以领略智者的远见，更可与成功者共同分享其经验和喜悦。对处于“困惑”和“徘徊”中的业内同仁来说，无疑将在眼前燃起一束前行的火把。
科学家的眼光
1950年谢诚刚随家父踏上美国土地时，还是一个不满15岁的初中生。从当初的“二等公民”，到如今的“美国数字电视之父”。在美国这样一个素以高科技引领全球的国家中，这等头衔对一名华人来说真可谓是“天方夜谭”。然后，谢诚刚正是以其勤奋努力一步一个脚印地走着。早在十几年前（80年代末）他以科学家独到的眼光完成了第一部数字压缩技术的白皮书，并在美国国会和众议院的听证会上预言“数字电视将在10年内实现”。随后美国政府和业界的决策者们据此修改了电视系统发展的方针，并通过了美国数字电视标准。从而这位华人中的佼佼者被推举为“美国数字电视之父”。谢能有此眼光，恐怕还要得益于早年在RCA（当时全美最著名的大公司之一，许多电视技术的专利都被其拥有）从事卫星通讯和火箭通讯方面的研究。边研究边深造使其在电子通讯和卫星通讯等方面积累了丰富的知识和经验，从而为其今后的发展打下扎实的理论与实践的基础。80年代他又应约翰•马龙（美国有线电视大王）之邀加盟TCI（美国最大的有线电视和电讯公司）出任高级副总裁。这又为谢从一名研究人员、科学家向成功的经营者转化奠定了事业发展的基础。
经营者的智慧
进入21世纪后的中国，数字化和网络化的浪潮一浪高似一浪席卷着九州大地。广电行业也选择了数字电视和付费电视业务作为广电的新的经济增长点。然而，对踏上数字电视路程已有两、三年的广电人来说却已深感这数字化之旅的艰辛。此时，若能有成功者的经验和模式得以借鉴，真如同“雪中送炭”，将会给人们以希望、思考和启迪。谢诚刚此行来京交流正是时候，因为他不仅是数字电视方面的技术型专家，而且经过了十余年的实践已成为数字电视和付费电视的最成功的经营者和先行者，成为全美最大的有线和卫星收费电影频道的运营商。
虽然当年谢的起步与中国国情有较大差异，但是面临的竞争则是有过之无不及。91年谢诚刚创办星光映佳集团时，美国有线电视就有100多个基本频道，4个收费电影频道。其中有时代华纳的HBO和维亚康姆的showtime都很成功。于是谢在当时TCI和自由媒体集团（LibertyMedia Corp）CEO约翰•马龙的支持下制定了有线电视的数字发展战略，即要为未来用户提供多样化、可选择和控制的服务。以数字化未来的定位与竞争者（均具有模拟倾向性）拉开了战略上的差距。但是在策略上却是从小开始，91年他开办了第一个映佳频道（模拟）。这样一方面消费者成本低，有线运营商的许可费用也低，同时又不易引起竞争者的注意，可以说是“悄悄地进村了”。94年开始创建了消费者信赖的“主题频道”概念，并从一个模拟频道增加到了三个。同时又与好莱坞主要片厂锁定长期首轮电影的协定，打出了STARZ旗帜品牌与HBO和showtime展开了全面的竞争，同时也为进入数字平台作好了全线准备。2000年正式推出了单向数字电视广播平台，多路复合的主题频道一下增加到了12个。并为开通双向数字平台作好了准备。此时星光映佳不仅成为全美数字平台第一家，而且在不到8年的时间里从零起步，依靠数字电视技术平台和服务理念脱颖而出跃居同行之首。2001年又率先推出了订户视频点播（SVOD）业务，所有新电影都可以通过SVOD平台进行点播。继而于2002年再次推出有线宽带网的视频流的下载业务……，STARZ在数字化发展之路上一路领先地在奔跑。从上述一浪高似一浪新业务的不断推出，不难看出其已形成了如下图中所示的一种“超曲线增长战略”。
谢诚刚之所以能成为一个成功的经营者首先是他认真总结分析了二十多年来美国的电信与传媒业的局势和演变。他将近期的环境归纳为4个“C”，即：“Convergence融合；Consolidation整合；Competition竞争；和Confusion困惑”。针对这一局势，制定了他的数字化发展战略。那就是“内容整合为王”的理念。自由媒体集团在美国有线电视网络及世界各地媒体的资产，为星光映佳的发展提供了良好的基础。然而节目的整合则是星光映佳成功的关键。随着数字平台的推出，谢诚刚又提出了他的“Any4,四个任何”即：“任何内容，从任何地方，到任何地方，在任何时候”服务理念，从而保持着有线数字电视和卫星电视的龙头地位。他不断以SVOD平台和宽带数字平台推出的新业务，引领着一轮又一轮服务的新浪潮，其中无不凝结着成功经营者的无穷智慧。
赤子之心——筑桥人
谢诚刚虽然移民美国数十载，并在美传媒界取得了巨大的成功，但是依然不能割舍他对祖国的眷恋之情，中国的改革开放给了他重返故土的机会。当他看到祖国的巨大变化而为之振奋与自豪的同时，却又深感中美两国社会与人民之间由于几十年的隔阂缺乏大众传播渠道，对彼此的文化缺乏了解和交流。身为华裔的美国传媒业的佼佼者，谢诚刚深感自身责任的重大，决意要利用自己在美国传媒界的影响和种种资源，做一位中美文化与传媒的筑桥人。
“让世界了解中国，让中国了解世界”帮助中国在美国树立客观真实的形象，成了谢诚刚与中央电视台的合作目标。95年他亲自创立了映佳国际传播公司与中央电视台全面合作，从96年起就把中央台的《世界报道》和《东方时空》等栏目送达全美1000万收视用户。由此谢也成为第一个将CCTV节目在全美有线电视网的成功落地者。98年开始又将CCTV-4整套节目通过24小时播出的付费频道平台在全美发行推广，经过6年的努力已有300多万收视订户，成为在美发行最广的中文频道。
更值得一提的是，谢促成了中央电视台有关中国重大政治事件的新闻报道在美国国会频道的有线时政频道C-Span中完整播出。使这一美国主流社会频道中的8000多万用户都能有机会直接看到来自中国的真实报道，而减少对中国的偏见。
与此同时谢诚刚还积极将包括美国在内的世界各国的优秀影视作品介绍给中国观众。与中央电视台合作，每年提供500小时国际节目在CCTV-8推出《每日佳艺》及《佳艺剧场》等栏目。
谢诚刚认为，将来中国的电视市场会比美国还大。作为一个华人，他希望帮助中国发展数字电视，希望帮中国把电视的蛋糕做大。为了推动中国传媒业的发展，他认为人材的培养是至关重要的。于是他和妻子安娜以个人资金设立了“谢安娜与谢诚刚基金”用于资助中国传媒高级管理人员的培训。此项培训由其女儿谢其美已经运作了五年，为中国传媒业培养了不少人材。此外，为使美国主流社会更全面地了解中国，他个人捐献500万美元，在丹佛科罗拉多博物馆，设立了谢诚刚与安娜•谢中国艺术和文化中心，每年向2万多名观众提供有关中国的展示。
正是谢诚刚的这片拳拳赤子之心和为搭建中美文化桥梁所作出的贡献赢得了各界的认同和支持，在2002年aMedia公司及AURA基金会（非盈利性机构）的千人大会上，授予了谢“桥梁建设者亚裔美国人领袖奖”。
这位筑桥人虽然已年近七旬，但他不仅自己仍在为心中的目标努力着，更带领着他的家人一代接一代的奋斗着。如今谢的爱女谢其美已成为映佳国际传媒的掌门人了。
根深叶茂三代人
最早见到谢其美还是97年左右，她当国际亚洲电视通讯公司总裁的时候。而给我真正留下深刻印象的则是2001年的一次合作，她代表映佳国际传媒和我所在的有线电视学会合作共同举办了第七届全国有线电视台台长联谊会。真可谓“女承父业”，她以中文开场全面介绍了映佳国际数字电视和付费平台的经营理念和模式。她的热情、活泼，漂亮和聪颖使她成了那次活动中人们关注的焦点。
这位从小在新泽西州长大，身上有着中国和意大利两种血统的美国女孩，以其精彩演讲赢得全国各地有线台台长们的认同和掌声，这也还要得益于她十几年来的寻根和开拓。谢其美曾深情的说“我生长在美国，但我是在哈佛大学读亚洲研究生硕士学位时，我才知道我的祖父谢寿康，我在中国文化与历史中找到了自己的根”。她开始了解到自己的祖父居然在中国历史上还曾是一位赫赫有名的学者、艺术家和外交家。对祖父的了解，一下拉近了她与中国的距离，一定要到中国去。87年8月谢其美第一次踏上中国大陆土地时，一切都是那么新鲜而有吸引力，由此开始了她在北大的中文进修。这也为她日后接替其父开拓在中国的传媒大业奠定了基础。如今她穿梭于中美之间，她的目标是要在美国创办一个播放电视、文化和娱乐节目的中文频道，进一步还想建立一个面向美国亚裔观众的全天24时播放的英语电视节目网，对象是新一代主流社会的亚裔美国人。
谢其美的执着努力，使其在99年荣获了全美两个重要的奖项：即全美40岁以下杰出贡献奖和全美妇女杰出企业家奖。
数字电视先行者谢诚刚的事业正一代接一代的发展着。如今的叶茂，都缘自根深。谢其美虽未曾见过祖父，但是谢寿康这位在20世纪四十年代曾先后两次出任国民政府驻瑞士和罗马教廷公使，曾任中央大学文学院院长和比利时皇家学院院士，被公认的德才兼备，才华横溢的外交家，无疑给其后代留下了深远的影响。
谢小姐颇有感情地说：“我对中国总有一种特殊的感情，主要有三点：首先我是一半的中国人；第二个原因是我在北大一年的学习确实改变了我的人生方向；第三，我是在中国遇见和结识了我的先生汤姆，一位英国人。他在中国的时间比我还长，是中国把我们连在了一起。
从三代人一代盛似一代的经历中，我们深深感受到悠久璀璨的中华文化与历史，正是一代又一代炎黄子孙难以割断的文化根源和取之不竭的精神底蕴。愿中美文化与传媒的筑桥人在中美之间早日架起更加绚丽的彩虹，愿数字电视先行者们在中华大地的数字传媒产业中结出更加丰硕的果实。
中国电子学会有线电视综合信息技术分会常务副理事长 钟海明 文
本文转自《数字传媒》杂志
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