李学 论坛学员
中国方法论坛的讲师中最特别的一位是做创意的王永辉先生，虽然他的名字没什么创意，普通话也是一片含糊，可是他所讲的内容却是颠覆性的。他说：“创意真正的价值在于感动”。
摩托罗拉可以让环保的手机长出花朵，百事可乐打算把LOGO投射到月球，日本商人可以请顾客在复印机上留影……这个世界上还有什么是不可能的吗？这些大胆而浪漫的创意仿佛已经超越了商业与广告的范畴，带给我们非同一般的心灵悸动。
感谢王永辉与我们分享这些杰出的创意，也同样感谢他向我们展示“从不输一场比稿”的锐器——让人感动。广告人常常把每一次“殉稿”都归结为客户太烂，而客户常常把推广不利归结为广告公司没有水准，但是谁又真正付出过全部努力，做一件令对方感动的事？当大家还在上下求索的时候，蓦然回首，方法原来这么简单。
论坛学员 李学
用创意感动客户、如何管理与客户的关系不单单是全案广告公司的事，媒体代理公司也如是。广告主们早已不能满足于平淡无奇的整页广告，以拉页、折页、镂空、特殊纸张、立体效果等为代表的多元化广告表现形式日渐形成一种势不可挡的潮流，被越来越频繁的应用在各类平面媒体上，用以吸引读者的关注。除了发行、价格和折扣等硬性指标之外，提供优秀的媒体表现方案日益成为媒体及代理公司的重要服务内容。有什么样的广告创意可以让读者注视杂志中的广告3分钟以上吗？彩信兴起不久有一则手机的广告，在一整页上粘贴了许多彩信画面，这些画面所表达的意思要读者揭开粘贴的部分才能看到，我亲眼看到许多年轻的同事饶有兴致的把每个画面都揭开来看，表情中充满了参与的快乐。另类广告也让读者记忆颇深，比如体育杂志上刊登大幅体育明星在赛场上的照片，而在画面的一角发现照片是用佳能哪种型号的相机以什么样的技术参数拍摄的，这种广告体现的安静与睿智可谓用心良苦。在平面媒体的推广方面更加大手笔的是《Playboy》，杂志的创始人在他那架黑色的私人飞机尾部装了一个兔子形状（《Playboy》标志）的灯，飞机在夜晚飞过美国上空，配合机身其他闪烁的灯光，仿佛提醒大家，狂欢时刻到了！这些创意的价值都很难用广告费用来衡量，因为它们包含着创意人员内心涌动的激情，包含着广告人对所推广产品的无限热爱，远远超越了客户所追求的价值。
创意的力量同样体现在人的生存状态中。一个最深刻也最浅显的漫画道出了其中的真谛：许多人围着一个硕大的缸喝汤，每个人手里都有一个手柄特长的勺子，一组人喝得很费力，因为勺子太长，大家都几乎喝不到，另一组人却利用长柄勺有秩序得喂给缸对面的人喝，前一组称为地狱，而后一组就是天堂。原来天堂、地狱、人间全在同一个地方，只是不同的人处在不同的世界。
创意无处不在，创意是一种超凡的力量，就像故事中仙人的手指。当仙人遇到乞丐，顿时生出怜悯之心，便用手指为他“点”出了食物、衣服和其他生活用品。还关切的问：“你还想要什么？”那位乞丐想了想，怯生生的说：“我想要您的食指。”看到这里你是否才忽然想起文章的题目？希望所有的广告人走过很长的路仍然不忘记自己的初衷。举起你的食指，因为“只有创意可以使你永远走下去。”
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