“中国方法论坛特约记者” 王巍溪
——她是世界上最著名的整合传播集团之一精信整合传播集团中国／香港地区董事长，中国广告界呼风唤雨的女人。
——她被美国《广告时代》评为17位全球“打破陈规女斗士”。
——她拥有令所有事业成功的女性所羡慕的幸福婚姻。
——她的出场总能让人眼前一亮，举手投足都引导着时尚潮流。
——她用母亲的爱不断激励和关怀着两个女儿，将她们培养成了聪明可爱的大家闺秀。
身为女人，她是带领一个国际性广告公司成功开拓中国市场的先锋，一个调皮、可爱、让丈夫服服贴贴的妻子，一个可以连续十年坚持每天开车送女儿去练习滑冰的母亲。从任何一个角度看过去，陈一枬都将女人的坚韧、聪明和仁爱发挥到了极致。她是现代女性当之无愧的榜样。
勇创天涯
1980年，香港精信刚刚成立两年，他们接下了第一则国际品牌大单——洋酒轩尼诗。当时的精信规模小，缺乏成功案例，而当时的烟、酒广告投放量很大，这单业务何等重要！
为了显示出精信的水平，还是个小女孩的她发誓要让当时在香港的洋酒市场仅仅排名第六的轩尼诗一举成名。
为了了解市场和消费者的心理，她请男同事把自己带进夜总会去考察。难以想象，一个身材娇小的年轻女孩，生平第一次进入那个纸醉金迷的世界，该是多么惶恐和不安？！而要真正融入并理解那个环境中的人们，又需要何等的勇气？
最终，陈一枬的“人生需要享受，使钱（花钱）要讲派头”真的使轩尼诗在一夜之间名声大噪，还在创业初期的精信成功留住了这个客户，在此后的六年合作中，精信更将轩尼诗打造成为了洋酒第一大品牌。
陈一枬的闯劲可以追溯到她的大学时代。上世纪70年代是美国广告业的黄金时代，当时的广告公司很注重工作经验，陈一枬为了锻炼自己，主动要求为她们大学的校报担当报纸广告推销员。临近毕业，她又跑到学校旁边的一家煎饼店去，毛遂自荐为他们设计了一个销售推广计划，结果她真的让那家店的生意升了一倍。
这个小个子女人，偏偏要和自己的身高作对，她总是穿着抢眼的衣服，不停迎接挑战，做出一些另人刮目相看的事情，她要让自己永远是人群中最显眼的一个！
职业女性
2005年3月12日，大连举办首届中国艾菲奖论坛，邀请4位著名广告人解析他们的获奖案例。陈一枬率先出场。艾菲奖是世界上惟一一项以实效评估的专业广告奖项，2003年正式进入中国。迄今为止，陈一枬率领她的精信中国团队共获得金奖三座，银奖两座，铜奖三座，是获得中国艾菲奖最多的广告公司。
在前一天，陈一枬刚刚与河南许昌卷烟总厂正式签署合作意向书，启动该厂的品牌建设项目。不过她代表的并不是精信，而是上海沐邦营销咨询有限公司。这是精信的又一个策略联盟伙伴。早在2003年，精信已经与广州星际、南京卓越、浙江奇正和昆明风驰等几家本土广告精英先后结盟，将势力渗透至京沪穗之外的二线城市。
精信当初进入中国时，只有一个客户，8名员工；如今精信中国已经在5个城市设立分支机构，拥有员工500人，从一间广告公司发展成为一个整合传播集团。在成为本土广告企业强劲对手的同时，精信也和其它跨国广告公司一起以先进的运作管理经验刺激了中国广告业的发展。
2001年，陈一枬率先成功引入了CRM的全新概念，并发展成为GRM（Grey Relationship Marketing）的先进模式，不仅为客户提供了企业的整合行销新途径，更被美国哈佛大学将这一做法收录了当今MBA教学典型案例中。
4年后的今天，陈一枬的创新已经得到了业界的普遍认同。她回忆起当时在中国开CRM先河时的情景，精明和勇气表露无疑：“我在做之前没有和总部说，因为我觉得即使失败了，老板也应该可以给我犯一次错误的机会！”事实上不仅对上级，公司内部也颇有一些争论，认为这种飘忽的概念对眼前实际的客户业务没有太大好处，反而会牵扯精力，影响公司的业务。最后，陈一枬还是凭借女性的坚韧和勇气取得了成功。当时，香港精信的总经理对她说，“虽然我不太理解你的做法，但还是会全力支持你！。”老板的信任和下属的支持，也是陈一枬在ＧＲＥＹ供职十多年的重要原因。
贤妻良母
正如谈到许多广告界的女性，就不得不回避她们的家庭一样；谈到陈一枬，就不得不谈到她的家庭，因为她的家庭是一个足以令她骄傲的资本。
这个加拿大籍的华裔女子，却有着十分传统的婚姻观。她觉得，女人天生就不应该在外面工作，而男人们理应挣钱养活自己的老婆。这论调似乎与她的经历和身份难以挂钩——她可是那个天不怕地不怕，万事争先的“女斗士”呀！
女斗士也罢，女强人也罢，其实心里还是个十足的女人。事业对于她，不过像逛街一样，是一件让自己得到快乐，幸福和成就感的消遣。一旦事业无法满足她了，她就会乖乖地回到家里，做一个快乐的主妇。
在家里，她是个十足的好妻子，好母亲。曾经有十年的时间，她每天早上6点钟开车送女儿们去冰场，然后再去上班。她不惜将自己的很多时间在冰场上陪女儿们练习滑冰。
她告诉女儿们，即使是业余爱好，但当你一旦选择，就要尽自己的最大能力去掌握。“并不是一定要取得怎样的名次，而是希望她们在学习、训练的过程中，培养吃苦、坚持的精神，克服失败的恐惧。这样，对她们一生都是受用的。”
陈一枬对女儿们倾注的爱心与关怀让她的一对掌上明珠健康快乐地成长起来。她们从小成绩优异，大女儿已经从著名的美国沃顿商学院毕业，曾代表香港地区参加花样滑冰世锦赛；女儿也曾代表香港地区参加盐湖城冬奥会。
许多成功的职业女性面临着与下一代如何相处，以及如何教育他们的问题。作为母亲，陈一枬的成功当之无愧！
陈一枬将自己的幸运归因于她的好老公和好女儿。在她的眼里，一个真正成功的女性是可以将家庭和事业都经营的出色的女性，是在生活的每一个结点都能光彩照人的女性。
像她一样，即使上午还在方法论坛上与广告界的同仁们高声论道，还是会连夜搭飞机回香港陪伴老公过上一个浪漫的周末。
 |
|
发 表 评 论 |
- 企业推广
- 企业服务
