05年在线广告将再次突破20%-中国广告门户网-广告新闻频道

05年在线广告将再次突破20%

责任编辑：阳军新闻来源：中国广告门户网新闻日期：2008-1-29

    计世网消息财经分析人士称，由于福特汽车公司（ Ford Motor）、高露洁－棕榄公司（Colgate-Palmolive）以及其他一些公司在线视频广告需求的不断增长，预计2005年在线广告市场将是十分红火的一年，而且将对报纸、电视广告形成强大的压力。

    分析人士称，随着搜索引擎站点 Google和雅虎推出了大量的文本广告，以及高速互联网用户的不断增长，都将驱动在线广告市场的收入不断增长，而且有希望首次突破100亿美元大关。eMarketer市场调研公司的分析师David Hallerman称，明年在线广告市场收入增长将再次突破20%，上次增长速度达到20%是在1988-1990年间，当时遇上了有线电视飞速发展的时期。

    市场分析机构高盛公司称，在2005年的在线广告市场上，娱乐表演、药品以及汽车，将是增长速度最快的三个领域，它称在线广告成为了一个公司广告战役活动的“永久组成部分”，当然，对于传统广告媒体来说，这似乎是一个打击。在线新闻发布商MessageCast公司的首席执行官RoyalFarros则表示，“在线广告市场发展的再快，也得依靠从报纸和电视广告市场上攫取收入。”

    美林公司的一份报告则称，2005年报纸广告收入将持续走低。

    eMarketer称，2005年美国在线广告市场的收入将占到美国整个广告市场收入的4%，比去年的3.5%的份额略有增长，主要包括以下几个方面：付费搜索市场。Google和雅虎将依靠提供搜索结果服务，继续领头在线文字广告市场。广告客户之所以青睐它们的广告服务，是因为只有当用户点击广告后，他们才付相应的费用，不仅节省了费用，还可以收集消费者的兴趣爱好、消费习惯等信息，而传统的媒体就不具备这样的优势，首先他们是先收费，然后需要长时间的对消费者反应进行数据处理。

    庞大的在线客户群。雅虎和AOL公司平均每天的访问客户达到了3500万，使电视的收视率大大降低，他们每天的收入超过了30万美元。

    高速互联网的发展。Nielsen/NetRatings的数据显示，当前美国有半数以上的在线用户使用了高速宽带网络，这使得客户有了更多的机会接触视频广告。