春晚上演天价风暴央视将坐收4亿?-中国广告门户网-广告新闻频道

春晚上演天价风暴央视将坐收4亿?

责任编辑：阳军新闻来源：中国广告门户网新闻日期：2008-1-29

    继黄金时段广告招标火爆落幕后，今年央视广告另一“寸秒万金”的“重头戏”———春节联欢晚会(以下简称“春晚”)将再度上演“天价风暴”。记者昨日获悉，与去年相比，今年春晚总共为时740秒时间的广告开出的征订底价再次上浮了10 %；据此估算，4个半小时的鸡年春晚有望赚进近4亿元。

    根据记者得到的2005年“CCTV中央电视台春节晚会广告”征订方案，鸡年春晚12分钟的广告时间再次被分为A、B、C三类套装广告。其中，长达4分钟的A类套装广告价格最高，每5秒和每15秒开出的底价分别达233万元和438万元；而B、C套广告时间均为3分钟，价格也稍低，其中每5秒的征订价分别为200万元和159万元。此外，鸡年春晚12分钟的广告时间还包括2分钟的卡通形式拜年套装广告。

    保守估计，央视广告部主任郭振玺今年收进的“压岁钱”，每秒的平均价格也将在50余万元左右

    不过，含金量最大的仍当属“20：00报时广告”和“00：00报时广告”，这两个各自为时10秒的广告今年开出的征订价分别为480万元和680万元，比去年高出了整整20%。

    独家承办春晚广告征订的北京广而告之有限公司内部人士透露，目前，上述两个正点报时广告和A类套装广告的买家都已基本敲定，现在剩下要做的就是签署正式合同。

    据悉，去年央视靠春晚广告揽入逾3亿元，其中10秒钟的“00：00新年报时广告”更是以近千万元的“天价”卖出。

    内部人士透露，今年央视收进的“压岁钱”即使保守估计，每秒的平均价格也将在50余万元左右。

    4小时半的晚会吸引到如此众多的企业“一掷万金”，与春晚遥遥领先的收视率与关注程度密切相关。根据央视市场研究股份有限公司去年对全国观众收看春节晚会情况进行的同步跟踪电话调查，2004年全国有5亿多观众收看了春节联欢晚会，家庭收视率高达94.5%。

    北京华盛时代广告有限公司总经理、著名广告策划人李光斗对记者表示，春节晚会举办20多年来，已成为老百姓生活习惯中一部分，收视率让其他节目叹为观止。而地方电视台在除夕夜也一般不播放其他节目，而是纷纷为春晚“让路”，这些都为企业宣传品牌提供了绝佳良机。

    另一个值得注意的事实是，随着人们文化生活的日益丰富，春节晚会这块“蛋糕”的诱人程度正在逐步下降。在北京、上海、广州等国内大城市，许多家庭已渐渐习惯在豪华饭店而不是家中用餐。而日前某知名网站的一项调查显示，有相当高比例的观众表示不会收看2005年央视春节晚会。