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经济日报农村版诚征广告代理商

责任编辑：阳军新闻来源：中国广告门户网新闻日期：2005-9-4

中国市县以下大农村是当前中国经济最活跃、最有发展潜力的区域。《经济日报农村版》面向全国市县以下大农村，全面报道经济、社会、法律、生活、文化等内容。在媒体竞争中，以新闻独立，观点客观而独树一帜。全力打造客观、诚信的品牌形象，是企业开拓市县以下市场的首选媒体。

一、《经济日报农村版》具有：
1、权威、客观----鲜明的品牌形象

　　《经济日报农村版》是《经济日报》的重要组成部分。中国第一份覆盖县市及以下市场的全国性周报。立场独立、客观；报道权威、真实。在全国性媒体中的公信力有助于企业在消费者中树立诚信形象，是企业开拓农村市场当然的首选媒体。

2、有效、实用----强大的关注和吸引力

　　《经济日报农村版》用最贴近读者的方式来讲述故事和经营信息，内容客观真实，信息有效实用，风格朴实无华；读者群涉及权力人物、财富人物、县市领导、农产品经纪人、各地方农业管理部门、工商、税务、乡镇干部、普通农民等，是连接涉农主体和千变万化大市场之间的纽带。在读者群中具有广泛的影响力。有影响力的媒体当然对企业、读者群有吸引力。

3、广泛、全面----遍及全国地县农村市场的发行网络

　　《经济日报农村版》发行分布在全国180个地级市，1485个县级市，其中北京、天津等重要消费城市及全国重点农业大省中重要地区占发行量的90%以上，强大的市场占有率是企业投放广告、开拓市场的有力保证。

二、适合在《经济日报农村版》投放的广告类型

　　广告客户借助《经济日报农村版》品牌的影响力及读者的忠诚度，赢得读者的广泛关注，获得巨大的有形、无形的回报。

　　创业招商投资类---地市县以下大农村经济快速发展，对中小型创业招商类项目的需求十分巨大。中小型创业投资项目、招商投资洽谈会、征招全国各级代理及加盟店等广告最适于在诚信度高的全国性媒体上投放。

　　公司企业形象类---全国市县以下大农村相对闭塞，消费者对全国性的品牌的认知度较低。通讯、IT、家电、日用消费品、建材等企业形象及产品品牌借助《经济日报农村版》的平台，能树立更客观，更具诚信力的品牌形象。

　　教育培训人材需求类---地市县以下大农村存在大量寻求更大发展的活力人群，他们渴望得到更多的再教育和培训的机会，这些人群是在不断地向更高层次流动，他们需要更多的地县市经济发展中的人材需求信息。

　　医药保健类---地市县以下大农村人群的就医环境相对较差，读者群医疗知识信息来源较少，知识相对匮乏。在《经济日报农村版》上开设地市医院巡礼、疾病防治、求医问药、专家在线、地方病治疗等栏目吸引大量读者。在此基础上，《经济日报农村版》将成为适应大农村医药广告特点的OTC市场的首选。

　　农产品市场、品牌类---农产品市场、品牌及农产品加工出口在地市县以下大农村经济中占有一定比重，《经济日报农村版》将是这些企业及产品走出区域经济，辐射全国同级市场的良好平台。

　　农资类企业---种子、化肥、农药、农机等农资类企业是大农村中传统的为农业生产服务的企业，《经济日报农村版》是一大批发展规模化，覆盖全国市场的企业打造全国性品牌的最佳载体。

三、应征广告代理公司的要求

　　 (一)应征广告代理公司应具有独立的企业法人经营资格和广告经营资格（请提供工商企业营业执照、广告经营许可证等有效证明及手续的复印件）；
　
　　 (二)有良好的广告经营记录和广告经营业绩；

　　 (三)有良好的企业信用和企业商誉；

　　 (四)有一定的相关广告客户经营优势。

四、双方合作方式

　　《经济日报农村版》与应征广告代理公司合作方式为广告代理关系，具体合作方式双方协商，取得一致意见后签定广告代理合同。

　　我们诚挚的欢迎认可《经济日报农村版》、有志于从事农报领域广告事业的单位加入《经济日报农村版》广告团队，我们愿意和您一起开拓《经济日报农村版》和您事业的新局面。

联系我们

社　　址：北京市西城区月坛南街26号邮编：100825
联系电话：010—68596478 13366987266
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　　第一份覆盖地县市以下市场的全国性周报

定位

　　中国第一份覆盖地县市以下市场的全国性周报/经济日报重要组成部分/地市县以下大农村是目前中国经济最活跃、最具开发价值的区域/为区域内大量渴求发展的活力人群度身订做的周报/广告客户开拓全国地市县以下大农村市场的首选媒体

特色及理念

　　我们的读者的消费心理是追求发展，努力改变自身境遇/我们的报纸讲述两个内容：故事和信息/锁定发展性消费群体讲述财富故事，提供发展性消费信息/我们用都市报的风格和笔触描写大农村的故事/我们追求信息的权威性、有效性、实用性/我们用最贴近读者的方式来经营信息，无论内容和形式/客观、诚信、朴实无华是我们的整体形象

主要栏目、板块及内容定位

　　[头版文章] 抓住不同时期最为社会关注的事件或人物，给予深入、详尽的报道分析。注重新闻的客观性及现场感。对于突发性事件的报道经常采用一组文章，从不同角度对事件背景及影响进行全面、客观的报道，结论由读者自己做出。

　　[一周三农点评]评论性栏目，每期刊出。一般从新闻性较强的事件或时弊问题切入，以大农村社会、经济、生活类题材为展开对象，以朴实的文字和贴近百姓的语言由浅入深，层层剥皮地将问题的实质和许多不能见光的东西一览无余地展示出来。文章观点鲜明，针砭时弊。

　　[政策解读]将政策中的重点和要点以及对百姓生活产生的影响突出出来，用更加通俗的语言进行阐示、说明和点评。

　　[专题调查]主要集中于新闻性强、社会普遍关注、有一定延续性的重大事件。在采写中注重反映最新事态变化和多层面的见解，力求材料详实，角度新颖。不定期刊出。

　　[法治社会生活]对大农村中人们在社会、法律、生活等诸多层面的生存状态作案例性的报道，深入浅出，一般以故事的形式出现。

　　[三农论坛]对于当前三农中存在的某些深层次的问题的专论。文章作者一般为研究三农问题的经济学家、政府主管部门官员和县市乡镇领导等。

　　[三农人物]侧重描写对中国大农村发展最具影响力、最有代表性的权力人物和财富人物。透过不同层面人物的人生轨迹，反映出他们对发展、改变境遇的追求和困惑。

　　[农村文摘]经过精心提炼编排的一系列可读性强的新闻集纳。

　　[农机周刊]由中国农业机械工业协会和中国农业机械流通协会协办。4版每期刊出。全面解读中国农机行业发展动态及趋势。

　　[农资周刊]主要是针对农资行业关注的热点和焦点问题进行一些具有时效性和可读性的案例深度分析报道；推出一系列真正对农资企业有指导性作用的、独家的政策动态、市场动态、价格动态、新产品和服务动态信息，突出对农资市场影响的分析和解读；同时，对农资企业在品牌、竞争力、技术创新、营销等方面进行报道。

　　[农村经济]影响农村经济发展的热点问题报道。

　　[市场调查]宏观、微观市场动态。从农产品市场调查入手，侧重于对产业前景和市场走势的分析。不定期刊出。

　　[县市纵横]面对城镇经济活跃分子，聚焦他们的衣食住行，特别是关注教育、家居、医疗、快速消费品以及个人生存发展的问题，为城镇居民搭建信息交流平台。

　　[科技版块]最新农业科技信息，大量实用技术及致富典型人物报道。

　　[教育广角]关注大农村教育和培训，提供大量地县市经济发展中的人材需求信息。

　　[健康园地]为地市县以下大农村人群提供疾病防治、求医问药、地方病治疗、各类医院等服务性医疗知识和信息。

　　[文化版块]包括娱乐资讯、旅游文化信息及乡土作品、漫画等多个版面，聚焦大农村文化生活。

读者描述

　　对中国地市县以下大农村发展最具影响力、最有代表性的权力人物和财富人物/他们是地市县以下大农村市场中最有消费能力，最有阅读欲望，最容易接受新鲜事物的活力人群/这些人游走于都市、城镇、农村之间/他们是政府官员、国有企业管理层、专业技术人员、城镇的私营企业主和工商业主/他们是农村种植业养殖业大户、农产品经纪人、农资经销商等

　　读者共性特点/收入稳定，收入水平在当地比较高/有一定的社会地位/有一定的优越感/性格内敛、中庸/消费心里成熟，忌讳过激消费/有追求时尚的心理/非常渴望子女有更大、更好的发展，注重子女教育是他们关注的最大兴奋点，为子女教育投资在所不惜

读者群的消费力和消费特征

实用型和保守型消费者为主流消费者:

　　实用型消费者/以提高生产效率或改善生活质量为目标，量力而行。只买成熟的产品，对产品质量，服务和价格都很敏感。企业必须让消费者放心，并有好的“口碑”。　　

　　保守型消费者/不愿承担任何风险，对价格极为敏感，对产品非常挑剔，但是他们相信专家和好朋友的推荐。对于他们来说，企业必须提供“千锤百炼”的成熟产品，成为社会上公认的优选品牌。

　　从众心理强，引领消费者（意见领袖）作用巨大/
　　
　　多数农村消费者都存在消费从众心理/收入水平较低、文化层次不高、信息沟通不畅是农村消费者的三大特点。收入水平较低，对于家庭奢侈品，惟恐遭遇购买风险；文化水平不高，试图寻求简单的解决方案；信息沟通不畅，阻碍农村消费者信息收集/上述原因导致农村消费者在购买家庭奢侈品时，主要向邻里亲朋求教，听取他们的意见，或干脆就购买他们已经购买且认为好的品牌，即我们所说的从众心理。从众心理是中国农村消费者非常典型的一种消费特征，一次彩电质量问题，影响的绝不只一家人，可能牵涉到数十甚至上百人的购买决策。
　　　　　　　　　　　　　　　　　
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　——赛诺市场研究公司

　　品牌销售覆盖率，农村明显低于城市，但农民非常重视品牌/

　　农村市场是低端市场、不需要进行品牌宣传的传统认识已经被家电企业逐渐否定。多年的农村市场销售经验表明，农民购买家电时特别重视家电的质量和品牌，一旦认可某个品牌家电的质量就会在以后的购买中毫不犹豫地选择该品牌。在农民品牌意识还不发达的今天，谁能够抢先在农民心中树立自己企业的品牌概念，谁就有可能在这个广阔的市场中多分得一杯羹。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　——海尔集团文化中心

读者分析

　　男性读者占比例较高