人们常说西方大牌厂商进入中国市场有十三亿个理由。现在，在线广告和市场营销机构发现，进入中国网络广告市场有一亿个理由。据美国的网络调研公司Nielsen//NetRatings去年年底统计的数据显示，中国
四大门户网站一个星期的访问量达到了一亿人次。
这个数据证实了中国官方在2004年年初公布的市场统计数据。那个数据显示中国的网络市场规模达到了9000万人。这意味着中国的网络用户超过了欧洲，是英国网络用户的四倍。据市场研究公司Gartner称，中国网络市场未来三年将增长一倍。中国互联网用户数量将在2007年超过美国(目前网络用户数量为1.37亿)，或者可能在2006年就超过美国。
NetRatings的研究人员认为，中国网络用户数量排名全球第一的时间要比人们广泛预期的2007年要早。研究人员发现，中国的网络用户除了访问四大门户网站之外还访问许多其它网站，因此网络用户的数量有1.5亿。如果统计数据包括那些隔几天上一次网的或者使用朋友的计算机或者在网吧上网的人数，中国的网络用户数量会更多。
因此，西方的广告、市场营销和公共关系厂商希望进入中国网络市场是一点也不奇怪的。据投资银行摩根大通预测，中国广告市场2005年将增长18%，比亚洲的平均增长水平高一倍。
据投资银行高盛称，中国不再是“亚洲的工厂”，已经成为全球第四大高档商品消费市场，占全球需求的12%。虽然传统的广告市场仍在高速增长，但是，在线广告市场拥有巨大的商业机会。据“Connecting
with
China”上周公布的一篇报告显示，中国网络广告市场的销售收入将以每年40%的速度增长，比传统广告市场高一倍多。中国的搜索市场规模将扩大60%。中国主要门户网站搜狐和网易2004年的广告收入分别增长了70%和60%。
除了网络用户人数众多之外，中国政府在2004年制定法律限制电视广告的播出时间必定也将推动在线广告市场的增长。此外，电视广告收费昂贵也是客户选择网络广告的一个原因。
虽然统计数字的高增长率使人们非常乐观，但是，需要注意的是这个统计是以很低的基数为依据的。在2004年，网络广告仅占整个广告市场的百分之一。高盛公司的研究报告称，中国在线广告市场从2002年至2008年将增长十倍，到2008年将占整个广告市场收入的3%，相当于英国目前的水平。
网易投资者关系经理Christine
Straathof表示，中国消费者已经习惯于接受西方国家的商品广告了。随着中国加入WTO之后的进步，到处都可以看到陈列高档商品的商店和这些商店进行的广告促销。
数字营销公司Panlogic最近与中国的合作伙伴建立了一个在线营销公司。这家公司的老板William
Makower指出，中国是一个独特的市场，也是一个充满机会的市场。西方新媒体公司的官员进入中国市场需要让自己的经验适应中国市场，而不是等待中国严格按照西方的路线发展。
(作者:天虹)
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