过半数人不相信广告
本报讯 刚看过公共汽车车身上花花绿绿的涂鸦，路牌上张贴的“明星脸”紧跟着闯进视野……在注意力经济越来越得到人们认同的今天，恐怕没有人会否认，广告无所不在。
厂家砸上血本，广告商绞尽脑汁，但广告投放的效果如何呢？零点研究集团公布的一项调查结果显示，超过五成六的消费者不相信广告内容，高出“信任者”17.2个百分点。而同一产品在不同媒体上投放广告的效果也大相径庭。
这项针对北京、上海、广州等十个城市的3212位18至60岁常住居民进行的入户调查完成于去年7月。从具体数据看，被访者中“不太信任广告”的占44.7%；“一点都不相信”的占11.4%；“比较相信”的占37.7%；“非常相信”的占1.2%；此外还有5%的人选择了“说不清”。
北京日报
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