■韩国企业风头健 

    今年上半年彩电平面广告投放前10名品牌的费用达到5267.1万元，占全行业总费用的72％。
其中LG投入费用高达1237.13万元，位居行业榜首，比广告投放第二名索尼高出近500万元，也是
全行业唯一投放1000万元以上的品牌。LG去年同


期的平面广告投放费用为565.77万元，处于行业
第5名，今年上半年的平面广告投放费用骤然增长了118.66％，一举超过了东芝、飞利浦、索尼
三个电视机平面广告投放大户。此外，另一韩国军团重要成员三星上半年的平面广告投放费用为
539.2万元，位于行业排名第三，同比增长88.67％。LG、三星平面广告投放力度以及广告费用的
大幅度增长，显示了韩国企业要在中国彩电市场求得较大发展的战略意图。 

    统计数字表明，今年上半年彩电行业平面广告投放前5名均是国外品牌。国内品牌创维以
422.86万元位居第6名，同比增长了13.86％。海尔以395.03万元居第8名，比去年减少了
12.03％。TCL以351.4万元位居第9名，同比减少了30.65％。 

    进入彩电行业不久的春兰，去年同期平面广告投放费用为439.14万元，今年骤降为67.05万
元，降幅达84.73％，成为全行业平面广告投放费用下降幅度最大的品牌。 

    此外，东芝、飞利浦、日立、长虹、康佳、海信、厦华等彩电主流品牌的平面广告投放费用
也都低于去年同期水平。这说明国内外品牌，在当前普遍不景气的市场环境中，都对广告投放较
为谨慎。 

    广告是展示生产企业产品的窗口，也是窥视企业生产经营状况的窗口。上半年各电视机生产
企业平面广告投放费用无论是升是降，都从一个侧面反映出企业生产经营业绩的好坏以及企业在
产品结构、目标市场以及广告策略的调整。 

    ■中外品牌一隐一显 

    中外彩电品牌上半年投放的平面广告具有鲜明的特点。从广告形式上看，国外品牌在显性广
告投放上具有优势；而国内品牌则更偏重于对隐性广告的投放。今年上半年平面媒体发布的彩电
隐性广告总计7331次，比去年同期增加了1153次，增长率为18.7％；投放隐性广告的彩电品牌有
49个，同比增加了5个。 

    中外彩电品牌平面广告投放的另一个显著区别是广告的含金量。从总体上看，国外品牌的含
金量明显高于国内品牌。统计数据显示，三星的广告含金量最高，平均每篇广告费用为3.62万元/次；其次是松下，平均每篇广告费用为3.27万元/次；LG和索尼均是2.9万元/次左右。国内品牌
平面广告投放第一位创创维的平面广告含金量是1.4万元/次，海尔为1.66万元/次，TCL为1.2万
元/次。广告含金量体现着所投放的广告媒体、版位以及视觉冲击效果具有更大的优势。 

    有关专家认为，今年下半年彩电市场如果不出现较大的需求变化，整个行业的平面广告投放
状况仍将呈下降走势，一些弱势生产企业将进一步缩减平面广告的投放费用，甚至退出对彩电平
面广告媒体资源的竞争。  


 
　
 



　
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