我国彩电行业平面广告投放费用继去年大幅度滑坡后，今年再次下滑。 投放平面广告
的国内品牌仅存20家。 

    据北京中企市场研究中心广告监测网对全国110个大中小城市的618家主要报纸，杂志媒体所
发布的广告监测数据统计，今年上半年我国彩电行业平面广告投放费用总计731


8.57万元，比去年
同期减少了886.79万元，下降幅度10.8％；共发布平面广告4153次，同比减少772次，参与平面
广告投放的中外彩电生产企业共31家，较去年减少了9家。 

    ■彩电有效需求不足 

    中企广告监测网统计数据显示，参与上半年平面广告投放的中外彩电生产企业总共只有31家，
而2000年该项统计数字是42家，1999年则是58家。两年里，投放平面广告的彩电生产企业减少了
27家，下降幅度高达46.6％。在参与平面广告投放的31家彩电生产企业中，国外品牌有11个，比
去年少了两个；国内品牌20个，比去年减少了9个。目前我国自有品牌彩电生产企业六七十家，参
与今年上半年平面广告投放的企业不及三分之一，反映出我国彩电行业结构调整步伐正在加快。 

    中企市场研究中心有关专家认为，造成彩电平面广告投放费用下滑有多重原因： 

    一、近年我国彩电市场饱和度进一步提高，彩电价格持续走低，大多数企业利润增长缓慢，
一些企业甚至出现亏损，直接削弱了企业的广告宣传力度。 

    二、因市场有效需求不足，从而导致广告投入产出比下降，迫使企业削减或放弃广告投放。 

    三、弱势彩电企业被并购整合或为强势企业贴牌（OEM）生产。 

    四、彩电企业实行多产品经营，广告投放热点转移。


 
　
 



　
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