广告创意，策略第一
具有鲜明、独特、相关和强效有力的特性时，我们才能称之为“大理念”。而只有以一个“大理念”作为根基和出发点，创意才具有真正的策略价值。
而现在一些药品广告创作缺乏可靠的策略根基，没有有力的消费利益和明确的产品支持； 广告中使用厂家的观点，生硬地对消费者进行说教；或者舍本求末，过度依赖于孤立的广告创意；为跳出这一误区，我们应该扪心自问：
广告创意后面是否存在一个理念？
广告理念是否抓出品牌策略的精髓？
广告理念是否独特？
广告是否能够不断加强品牌的核心资产？
广告理念是否具有“延伸性”？是否能在下次广告战役或其他广告形式中得到运用？
广告创意是否具有突破性，是否易于理解和记忆，是否能够“娱乐”观众？
广告创意引起你的什么反应？会引起你的核心消费群的什么反应？
药品，尤其是OTC药品，历年来在中国都是广告投资方面的一个重点产品类型。OTC药品关乎每一个消费者的切身利益，而广告行为更是直接影响着大众消费者的购买决定，并有可能对他们的健康利益带来正面和负责的影响。在中国，OTC药品和保健品产品广告多数投资巨大，深入社会基层，具有巨大的影响力。而在另一方面，多数OTC药品广告在策划、创意和媒介执行层面都水平欠佳，广告传播和媒介投资的效益低下，创意枯燥乏味，更有非理性媒介投入的现象存在。
总而言之，药品广告并不难做，关键是为创立设立坚固的策略根基，发展有力的诉求点，再抓住对消费者的深入洞察，发展强有力的“广告理念”，最后找到优秀和成功的创意的机会就会很大。这一过程中没有秘诀，唯一的方法就是持之以恒的尝试、努力和探索。好的点子得来之不易，在广告和创作中更是如此。医药保健品广告的缺失因素通常有：创意受制于理性传播的需要而忽略创意的娱乐性和趣味性；创意后面的策略缺乏深度，不能有效建立竞争差异性；创意是随机得到，个案中实施，而不具伸长还延续和发展的可能；最本质的问题，应当说是在广告创作中缺乏一个强而有力的广告理念，一个能将理性的策略向感性的创意引导的推动力。广告理念是策略的创意发挥，也是创意表现的主旨。广告理念的存在与否，以及其强势与否，往往是决定广告传播效益的最重要的决定因素。而解决OTC药品广告创意缺失问题的症结，也正是广告理念的发掘。
消费者总是按一般人的角度来看待一个广告，一个商品，然后以他们最实际的态度作出选择，好的创意应该是一种特别的沟通方式，但无论创意如何特别，都必须相对单纯地传递商品讯息，让消费者一目了然地认知商品的特质。创意任何时候都不应超出沟通的己任，而埋没这种利益，否则这些“一般”的消费者永远不知道需要卖什么，或他们为甚么要买。
创意是广告行为中的重点，寻找创意的基础、把握创意的原则、明确创意的目的是至关重要的。空口说白话，或说些漂亮话和令人难懂的话是行不通的，它们只会令广告行动显得苍白无力，而广告主投入再多的广告费也没有用。消费者要么泰然坐在那里一动不动，要么早已投入了他人的怀抱，广告主与创意人都只能落得个单相思，或是自恋者。所以，切记，广告创意，尤其是药品广告创意，策略第一！
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而现在一些药品广告创作缺乏可靠的策略根基，没有有力的消费利益和明确的产品支持； 广告中使用厂家的观点，生硬地对消费者进行说教；或者舍本求末，过度依赖于孤立的广告创意；为跳出这一误区，我们应该扪心自问：
广告创意后面是否存在一个理念？
广告理念是否抓出品牌策略的精髓？
广告理念是否独特？
广告是否能够不断加强品牌的核心资产？
广告理念是否具有“延伸性”？是否能在下次广告战役或其他广告形式中得到运用？
广告创意是否具有突破性，是否易于理解和记忆，是否能够“娱乐”观众？
广告创意引起你的什么反应？会引起你的核心消费群的什么反应？
药品，尤其是OTC药品，历年来在中国都是广告投资方面的一个重点产品类型。OTC药品关乎每一个消费者的切身利益，而广告行为更是直接影响着大众消费者的购买决定，并有可能对他们的健康利益带来正面和负责的影响。在中国，OTC药品和保健品产品广告多数投资巨大，深入社会基层，具有巨大的影响力。而在另一方面，多数OTC药品广告在策划、创意和媒介执行层面都水平欠佳，广告传播和媒介投资的效益低下，创意枯燥乏味，更有非理性媒介投入的现象存在。
总而言之，药品广告并不难做，关键是为创立设立坚固的策略根基，发展有力的诉求点，再抓住对消费者的深入洞察，发展强有力的“广告理念”，最后找到优秀和成功的创意的机会就会很大。这一过程中没有秘诀，唯一的方法就是持之以恒的尝试、努力和探索。好的点子得来之不易，在广告和创作中更是如此。医药保健品广告的缺失因素通常有：创意受制于理性传播的需要而忽略创意的娱乐性和趣味性；创意后面的策略缺乏深度，不能有效建立竞争差异性；创意是随机得到，个案中实施，而不具伸长还延续和发展的可能；最本质的问题，应当说是在广告创作中缺乏一个强而有力的广告理念，一个能将理性的策略向感性的创意引导的推动力。广告理念是策略的创意发挥，也是创意表现的主旨。广告理念的存在与否，以及其强势与否，往往是决定广告传播效益的最重要的决定因素。而解决OTC药品广告创意缺失问题的症结，也正是广告理念的发掘。
消费者总是按一般人的角度来看待一个广告，一个商品，然后以他们最实际的态度作出选择，好的创意应该是一种特别的沟通方式，但无论创意如何特别，都必须相对单纯地传递商品讯息，让消费者一目了然地认知商品的特质。创意任何时候都不应超出沟通的己任，而埋没这种利益，否则这些“一般”的消费者永远不知道需要卖什么，或他们为甚么要买。
创意是广告行为中的重点，寻找创意的基础、把握创意的原则、明确创意的目的是至关重要的。空口说白话，或说些漂亮话和令人难懂的话是行不通的，它们只会令广告行动显得苍白无力，而广告主投入再多的广告费也没有用。消费者要么泰然坐在那里一动不动，要么早已投入了他人的怀抱，广告主与创意人都只能落得个单相思，或是自恋者。所以，切记，广告创意，尤其是药品广告创意，策略第一！
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