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透析空调市场电视广告市场（下）

责任编辑：阳军新闻来源：中国广告门户网新闻日期：2008-1-28

广东省–空调广告“最热” 　　从2001年1-8月的统计数据来看，电视广告投放最大的前五位省(市)，都是经济发达的地区，如：广东、上海、江苏、浙江等地(见表三)，这恰恰是市场状况的现实反映。目前，国内空调普及率在城市家庭还不到20%，随着生活水平的提高，城市家庭一室一机是大势所趋，居民购买空调的欲望随着气温的上升不断膨胀。所以，今后的几年内，城市仍然是空调的主战场。广大农村地区，由于消费能力的原因，空调消费环境还没有真正形成。但未来农村市场的巨大潜力，任何企业也不敢忽视，这也是不断有新竞争者加入的原因。　　虽然这些大城市的空调广告绝对量是巨大的，但由于这些的区域空调市场已经是一个消费心理成熟、竞争格局稳定的市场。对于新竞争者来说，这些地区泼水难进，再多的广告，也是浪费的。所以这些地区今年广告量出现了负增长也是很自然的。如：上海地区，上海日立及春兰等企业已牢牢地控制了这些地区，广告量由去年的42百万元，下降到今年的40百万元。同样的事实也出现在浙江、山东、北京等地区。相反，全国有10 多个省份今年广告量不断往上串，如：江苏地区在全国各省区中，一枝独秀，在春兰、海尔及伊莱克斯等的推动下，广告量飞涨1千万元。这一切都表明：空调热点逐渐正从一线城市向二线城市扩散，　　另一个现象也是值得关注的：空调与其他家电行业一样，把中央台变成广告的擂台。2001年1-8月，在中央台投放的空调电视广告达2.15亿元，而且占总体的广告的37.4% ，比去年同期的36.4%增长了1%。存在就有其合理性。象在中国这样媒介环境复杂的国家里，很难找到一个象中央电视台所特有的媒介特质的媒体：权威性、覆盖广。所以，中央台自然成为成为全国性品牌的广告主的媒介组合首选。 2001年1-8月空调行业电视广告投放区域前五位(表三) 　一二三四五 2001年1-8月广东地区上海地区江苏地区浙江地区福建地区百万元 46 40 27 19.8 19.2 洋品牌-大举反攻，广告势头惊人　　家电行业是我国市场化最高的行业之一。中国家电行业经过引进、吸收和消化外国先进技术，逐渐摸索出一条有中国特色的发展之路，并成功地创造出许多优秀的品牌。近年，国内空调行业品牌如雨后春笋地纷纷冒出，并且凭借性价格优势和完善的售后服务，基本上全面占领国内市场。但是，日本、美国、韩国、瑞典的家电企业在沉寂两三年后，通过本土合资生产，改变营销策略，在国内市场有重振雄风之势，而且市场占有率是稳步上升。从我们的广告监测数据显示：洋品牌2001年1-8月的广告量达1.37亿元，比2000年同期增长了2千万元。　　另外，由于洋品牌与国产品牌在营销重点的不同，表现出媒体策略上方面有着巨大的地区差异性。洋品牌的知名度主要集中在大城市，所以他们在媒介投放上主要集中在国内最富裕的区域，如：广东、上海、北京、江苏、浙江、福建等省份。而国内空调的巨头，如：海尔，美的，格力等，经过多年的精耕细作，其品牌的知名度和美誉度在全国范围里已经十分高。所以他们的媒介策略会以中央台与各地方电视台相结合的方式：中央台来迅速扩大新品的知名度，再以全国各地的当地的频道来对消费者加以渗透和影响，所以他们的广告投放会呈现出全国全面开花。　　结束语　　我们认为，上述广告监测数据不应仅仅看成是一个简单的数字，它是各企业经营思想的市场体现和行业市场竞争的必然结果。我们衷心希望，通过广告监测对竞争对手在市场活动中实时、连续性的监测报道，能为经营者进行科学、及时、具有预见性决策的提供帮助。　　备注：　　1.以上监测数据是对全国406个主要频道的监测所得，监测时间为：17：00-24：00。　　2.广告费用的统计根据各电视台和报刊的公开价格计算，不考虑折扣与竟投。　　3.央视调查咨询中心拥有对上述数据的最终解释权。