央视思想道德公益广告即将开播-中国广告门户网-广告新闻频道

央视思想道德公益广告即将开播

责任编辑：阳军新闻来源：中国广告门户网新闻日期：2008-1-28

11月1日起，中央电视台将在黄金时段播出思想道德公益广告，第一阶段播出的公益广告将以爱国主义题材为主。这是中央电视台落实中宣部、中央精神文明建设指导委员会指示精神，配合《公民道德建设实施纲要》推出进行宣传而采取的重要措施。公益广告每条长度在30秒到60秒之间，将在中央电视台全部11个频道中播出，每天播出不少于22次。其中中央电视台第一套节目会在每天《新闻联播》之前、“国歌”与 “节目预告”之间的固定时间播出，这个时段为晚间黄金时段，前有“国歌”，后有“ 新闻联播”，收视氛围与思想道德公益广告的主题内容非常协调。同时这个时段也是各台集中转播中央一套的时间，有利于扩大传播效果。先期播出的公益广告有《共同的力量》、《同升一面旗，共爱一个家》、《将爱心传递下去》、《爱我中华，再创辉煌》等四条。为提高传播效果，中央电视台还会加大每条公益广告的播放周期和播放频次。一般每条公益广告在固定时段安排1周，在插播时段安排2周，总播出次数不低于50次；对重点精品公益广告，在固定时段连续播放2周，在插播时段播放一个月左右，总播放次数不低于110次。中央电视台还将向地方电视台提供公益广告录像带供他们在本地电视节目中安排播出。从今年三月份至今，中央电视台共组织了76家广告公司参与思想道德公益广告的制作工作，其中包括很多国内外实力较强的广告公司、影视公司，和一些业内著名的导演、制作人等。同时，还调动一切可以调动的力量；面向全社会征集线索。迄今为止。共收集创意900余条。经过精心筛选、提炼，已制作完成5条，有4条正在制作，还有很多创意正在论证之中，不久也将陆续投入制作。中宣部、中央文明办的领导对目前己经制作完成的公益广告给予了很高的评价。指示要把公益广告作为一项事业来干，要坚持不懈地搞下去。中央电视台已把公益广告的制作和播放列入工作的重要议事日程，广开思路，将思想道德公益广告的创意和制作形成规模。过去几年中，中央电视台曾推出过几个系列性的主题公益广告，如“下岗再就业” 主题系列、“科教兴国”主题之《知识改变命运》系列、“庆祝国庆五十周年”、“庆祝澳门回归”、“迈向新世纪”等主题的系列公益广告，取得了良好的社会影响，这次配合《公民道德建设实施纲要》推出的一系列公益广告是中央电视台历史上最大规模的一次，相信将不断涌现出令人印象深刻的精品。中央电视台副台长罗明在新闻发布会上透露，这些公益广告极有可能在《新闻联播》中播出，以增强公益广告的宣传效果，虽然是小片子，但却是大制作，每部片子的投资都在几十万上下，又是在黄金时段播出，牺牲了中央电视台几个亿的广告收入，就是要带动国内的广告界拿出精力、财力为国家的公益事业作贡献。