雅虎网络广告仍占80%销售额-中国广告门户网-广告新闻频道

雅虎网络广告仍占80%销售额

责任编辑：阳军新闻来源：中国广告门户网新闻日期：2008-1-28

据最新一期的《商业周刊》电子版报道，随着近来互联网媒体业日益走下坡路，雅虎似乎成了最大的受害者，该公司今年第三季度的表现令人失望，其经营利润下降了109%，季度营收也下降了44%。分析人士指出，雅虎目前极需的就是拓展新的收益来源，因为网络广告仍然占据其80%的销售额。在互联网红火的时期，过度依赖广告收益是可取的，但当互联网经济出现萧条时，仍然依靠广告就无异于一场恶梦。　　目前，投资者对于雅虎是否有能力将主要的收益来源由广告转为收费服务，考虑到这种担心，雅虎的股价在过去的一年间下跌了84%也就不足为奇了。很多分析人士指出现在最好对雅虎的股票持观望态度，在雅虎为2002年制定出一个令人信服的发展战略之前，投资者不要轻易购买雅虎的股票。美林公司的分析师亨利-布罗吉特表示：“尽管雅虎管理层正在尽力减弱对广告的依赖，但有关如何拓展收费服务的战略还非常模糊，可能要到几个季度之后才能初见效果。” 　　11月15日，雅虎将在公司总部召开分析师大会，此后的几个月里，投资者将看到雅虎出台一些旨在转变经营战略的举措。尽管如此，分析人士指出雅虎最大的困境就是其没有自己的内容解决方案，所有网上信息，包括股市行情、新闻等等均由其他媒体提供。分析人士建议，雅虎应该与不同的媒体公司达成一系列长期的内容及广告协议，另外雅虎还可以利用其17亿美元的现金储备和无外债的有利形势收购一些小型的内容提供商，从而促进其收费服务的推广。第三条建议是，雅虎可以与一家大型媒体公司并购，就象AOL与时代华纳并购一样寻找一个大型传统媒体公司作“靠山”，同时凭借自身的网络品牌增强合作伙伴在互联网业的影响力。　　但是，到目前为止有可能收购雅虎的一些买家，包括新闻集团、Viacom以及迪斯尼等均未透露实际的收购动向。　　Jefferies & Co投资银行的分析师卡维尔-达尔表示：“在当今这种对媒体行业要求较高的社会里，只有象AOL这样能够同时涉足电视、印刷、电台以及互联网行业的媒体公司才能有大的发展，但雅虎却只有互联网这一块业务。所以，如果能够成为某家业务更多样化的大型媒体公司的互联网部门，也许雅虎的处境会好得多。” 　　与此同时，尽管雅虎有可能被收购的传言不断，但该公司的股价近一年来却遭到了重创。雅虎目前的股价仅为12美元，略高于一年来的最低点8美元，而就在去年秋天，雅虎的股价还高达70美元，所以对于那时买进雅虎股票的投资者而言这一年真的是恶梦连连。　　就2001财年而言，Jefferies & Co投资银行预计雅虎的净收益为3100万美元，合每股股票收益0.05美元，销售额为7.04亿美元，较之一年前下降37%。就2002财年而言，该银行认为整个互联网业的前景较不明朗，所以还没有对雅虎的季度收益做出预测。　　分析人士指出，如果雅虎仍然决定独立支撑下去，那么现在就是采取积极措施进行改变的时候了。