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网络分类广告叫板网络新闻

责任编辑：阳军新闻来源：中国广告门户网新闻日期：2008-1-28

美国编辑与出版商公司（E&P）今年8月收集的数据显示，网上读者对互联网上的重大新闻与分类信息的兴趣不相上下。在6.3万被调查者中，有38％的人称网上分类信息是他们最经常去的地方，而国内重大新闻的热心读者占39%，仅高出一个百分点。由此看来，网络分类信息的出现极大地满足了众多网民们的需要，致使在国外，分类信息已经成为网络上最受欢迎的信息之一。虽然现在中国网络上的分类信息的规模还不能和国外相比，但在将来它的潜力和前景不可限量。　　提供本地化产品与服务的工商企业、中间商和个人，选择用分类广告形式来开启市场的原因大致有三：一、规模较小，不适合大规模广告的投入；二、需要向大众提供经常更新的、告知性的产品信息；三、不追求大众效应，只注重与小部分目标顾客的有效接触。在全球化市场的压力下，成本不高、具有本地特色的分类广告在各种传播渠道中无疑就成为了他们最佳的选择。　　正是这些经营者的诉求，使报纸上的分类广告开始整版整版的出现，也使网络上的分类信息悄然兴起。网络本身的特性使网络上的分类信息具有特殊的好处。其一，比较起传统媒体，网络分类广告更少受到空间和时间的限制，能更全面、更及时的介绍产品的信息。其二，目标顾客群体界限清楚，多数是具有一定经济基础和知识水平的消费者。其三，网络的功能使繁多的分类信息便于查询，能够提高广告主和消费者的效率。更重要的在于其四，网络分类信息的价格相对低廉，在网络上发布一个月的广告费仅仅相当于传统媒体上一天的费用。这四点优势无疑使网络分类信息成为现在分类广告广告主们的最佳选择。　　正因为分类信息有如此广阔的前景，国内的ICP们都紧追时代步伐。从新浪开始，门户网站纷纷将分类信息作为网站的主要频道之一。但作为广告信息的一种，所谓的“人气”，即受网民关注的程度和受信任的程度成为考验各网站网络分类广告效果的试金石。　　对于受关注程度方面，各网站中，最大的华人门户网站新浪网当仁不让。测量受关注程度的主要数据是网站的日页面浏览量，新浪网在这方面一直高居榜首，而且它在最近“9　11事件”、十强赛的报道方面的成功演绎又使其浏览量猛增，更增强了它在网民的心目中一贯内容全面的形象，当网民们无论想查找新闻还是生活服务的信息时，都首先想到了新浪，所以新浪分类信息的日浏览量达到20万以上也就不足为奇了。在这一点上，新浪从一开始就占有其他网站所无法比拟的优势。　　在受信任程度方面，因为网络是开放的，任何人都可以提供给整个网络那端的人或真实或虚假的信息，所以网络信息的真实性受到了很多人的质疑。但网络上的分类信息作为广告的一种，会向广告主收取一定的费用，这些费用中的一部分应该被用于审查其信息内容的真实性。这样的做法，不仅是对消费者权益的保护，同时也是对正常经营的广告主权益的保护。　　新浪作为知名的品牌，在这方面已经有明确的意识和完整的手段，所以在新浪的分类信息中很少有虚假的信息。通过新浪的分类信息进行的交易中，也没有出现纠纷问题。这也正是新浪务实作风和回归传统思路的一种体现。一位正在从事个体经营的人在进行了网络分类广告的尝试后，曾透露他接到的业务电话中，有70%的人是从网上得到他的信息的。网络分类信息是一块金子，无论对网络公司、信息主、消费者，都是如此。