处方药广告仅剩一年缓冲期(上)
很长一段时间，医药广告在媒体上领尽风骚：中央电视台标王、著名影视红星挨个面对镜头诉说生病吃药经历……这一切都让你感到迷惑：这个世界怎么忽然间人人都有了病？
国家医药管理部门说，得 病的人不是多了，而是部分医药广告有了病！
国家药品监督局一纸通告，宣布所有处方药明年12月1日起，一律不得在大众媒体上做广告。广东省药监局有关负责人昨天下午接受本报记者专访时说，这已算是客气了，有一年缓冲期，新《药品法》今年12月1日实施，如果严格按新法，处方药广告下个月都得全部撤下大众媒体。
诚然如此，仍有不适应处让人琢磨：以前靠广告提供新药信息的“老病号”们，能不能找到新获知途径？药品不做广告，怎能“养在深闺有人识”？现在靠医药广告“进利”的关联企业、媒体，怎么办？……
政府怎么管？传单乱飞也属违规
有关处方药不得在大众媒体上做广告的最新通知，广东省药监局昨天下午刚刚收到。广东省药监局流通处负责广东药品广告审查，该处副处长苏盛锋向记者表示，这一措施事实上是在配合下月即将实施的新《药品法》。按新法规定，所有的处方药从今年12月1日起，都不得在大众媒体上做广告；不过，国家药监局还是给了一年延缓期，逐步延迟到明年12月1日全面实施。
据苏盛锋副处长介绍，广东的药品广告市场一直比较活跃。今年1-10月，仅省药监局新批的药品广告批文就达1680个，这还不包括以前批下的今年仍在使用的药品广告。
从明年12月1日起，处方药不得在大众媒体上做广告，“有堵的就有出的”，会不会出现街头、药店“药品传单”满天飞的情况？苏盛锋认为，这里所指的大众媒体不仅指电视台、电台、报纸、网络等，还包括一切面向大众的自印广告、传单，甚至店堂告示。有没有违规，届时药监部门将联合工商部门统一查处。
苏盛锋认为，这次大众媒体广告整顿，某种意义上是对目前药品广告泛滥的一次彻底清理。如果执行严格的话，届时市民的用药信息环境也会“干净”很多。不过，任何事情都有两面作用，处方药品广告全面清理，也会阻断那些的确对这些广告有需要的消费者。
市民怎么吃？担心“药托”泛滥药店
药品广告铺天盖地，近年来已形成我国媒体独有现象。有投入就有市场，事实上，眼下靠广告选药的市民还真不少。记者昨天走访了广州一些药店，发现超过一半的消费者都是直奔“目标药”而来。如果将来不做广告了，他们怎么选药？
正在农林下路某药店购药的吴伯说，他患高血压已有10多年了。多少年来，吴伯基本上都是上药店自己选购，并且会根据广告看看有什么新的产品更新，再进行比较。当听说再过几个月，包括高血压、糖尿病这些治疗慢性病的药都不给做广告了，他感到很迷茫：这些都不是常用药吗？将来每次买药还要先到医院，花几块钱挂号开处方才能买到？
迷惑的不仅是吴伯这样的“老病号”。因感冒咳嗽发炎等，常需要到药店选些抗生素药的市民梁先生，也觉得有点麻烦。因为在抗生素药能做广告的时候，他还是比较相信包括中央电视台等一些较严肃媒体上的药品信息的。那时，即使在药店里有推销员拉着“猛做宣传”，但仍能“自有主张”。将来，自己没了这类药的信息，只好完全靠药店的营业员推销了。他担心：这样的话，药店里的厂家推销员会不会越来越多，什么时候也像医院里的“医托”一样，成为一种“药托”而泛滥？
药品怎么推？贻误战机还真犯难
处方药不做广告，受影响最大的是一些与大众媒体相关的药品推广企业。据介绍，药品广告近年来已成为继白酒、VCD广告后大众媒体另一广告热点。2000年中央电视台标王为医药企业夺得，而刚刚结束的2001年中央电视台广告竞档标中，又传出信息，囊括前几名的也基本上是医药广告。现在，政府发出通知，将治疗心绞痛、高血压、肝炎和糖尿病等六类处方药的广告禁令，提前到明年2月1日实施，无疑对此影响极大。要知道，这几类治疗慢性病的药物，恰恰是大众媒体广告的庞儿。
广告不给做了，广告公司吃什么？广州专门从事药品广告策划的欢乐广告公司经理万志明认为，这对明年媒体广告收入将有极大影响。一方面，禁令提前实施的治疗糖尿病、高血压等病的药品，本来占的广告份额就大；另一方面，一些厂家在弄不清自己的药品到底属于处方药还是非处方药时，当然无法通过广告进行市场推广。
另外，我国目前遴选非处方药的速度太慢，让那些找不到“归宿”的药品犯了难：不知道能不能做广告，从而可能在药品推广中贻误战机。广州白云山中药厂一位负责人向记者表示，目前我国颁布的处方药不得在大众媒体做广告的措施，方向是好的，但由于实施的步骤没来得及配套，会让一些生产企业无所适从。我国目前有6万多种药品，而目前分批颁布的非处方药(OTC药)才只有2000种，其他数万种药品到底是处方药还是非处方药？如果是前者的话，那么统统都不得做广告。但事实上，这里面有很多用了几十年的药，明明都是无需医生指导的药。再比如中药，在西方都是按非处方药或保健品对待，而在我国相当一部分被划为处方药。
医生权太大？话事权力终归患者
处方药不得做广告后，消费者所有有关用药都得听从医生“吩咐”，这会不会导致医疗工作者对消费者用药的支配权力过大？
专业人士认为，处方药不得在大众媒体上做广告，但仍可以在有关医、药的专业媒体上发布信息；另外，医药企业针对医疗专业人士的各种研讨会等公关活动也会大大增加。令人担心的是，这些活动的传播对象都将是医疗专业人士。所以，短期内，消费者在获得有关药品信息上，将有严重的“信息不对称”———只好一切让医生说了算。
但从长期看，决定权可能还在消费者手中。因为过几年医院分离出来后，患者拿到医生的处方只有从社会药店购买。而医生的处方也只是些药品的化学名，而同样化学名的药品则可能有很多厂家生产。因此，这时候，根据医生的处方，买哪个厂家的药、买哪个价位的药，应该还是消费者说了算。届时，向消费者推广新药，药品生产企业也许又要发明新的方式了。
（信息来源：金羊网）
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国家医药管理部门说，得 病的人不是多了，而是部分医药广告有了病！
国家药品监督局一纸通告，宣布所有处方药明年12月1日起，一律不得在大众媒体上做广告。广东省药监局有关负责人昨天下午接受本报记者专访时说，这已算是客气了，有一年缓冲期，新《药品法》今年12月1日实施，如果严格按新法，处方药广告下个月都得全部撤下大众媒体。
诚然如此，仍有不适应处让人琢磨：以前靠广告提供新药信息的“老病号”们，能不能找到新获知途径？药品不做广告，怎能“养在深闺有人识”？现在靠医药广告“进利”的关联企业、媒体，怎么办？……
政府怎么管？传单乱飞也属违规
有关处方药不得在大众媒体上做广告的最新通知，广东省药监局昨天下午刚刚收到。广东省药监局流通处负责广东药品广告审查，该处副处长苏盛锋向记者表示，这一措施事实上是在配合下月即将实施的新《药品法》。按新法规定，所有的处方药从今年12月1日起，都不得在大众媒体上做广告；不过，国家药监局还是给了一年延缓期，逐步延迟到明年12月1日全面实施。
据苏盛锋副处长介绍，广东的药品广告市场一直比较活跃。今年1-10月，仅省药监局新批的药品广告批文就达1680个，这还不包括以前批下的今年仍在使用的药品广告。
从明年12月1日起，处方药不得在大众媒体上做广告，“有堵的就有出的”，会不会出现街头、药店“药品传单”满天飞的情况？苏盛锋认为，这里所指的大众媒体不仅指电视台、电台、报纸、网络等，还包括一切面向大众的自印广告、传单，甚至店堂告示。有没有违规，届时药监部门将联合工商部门统一查处。
苏盛锋认为，这次大众媒体广告整顿，某种意义上是对目前药品广告泛滥的一次彻底清理。如果执行严格的话，届时市民的用药信息环境也会“干净”很多。不过，任何事情都有两面作用，处方药品广告全面清理，也会阻断那些的确对这些广告有需要的消费者。
市民怎么吃？担心“药托”泛滥药店
药品广告铺天盖地，近年来已形成我国媒体独有现象。有投入就有市场，事实上，眼下靠广告选药的市民还真不少。记者昨天走访了广州一些药店，发现超过一半的消费者都是直奔“目标药”而来。如果将来不做广告了，他们怎么选药？
正在农林下路某药店购药的吴伯说，他患高血压已有10多年了。多少年来，吴伯基本上都是上药店自己选购，并且会根据广告看看有什么新的产品更新，再进行比较。当听说再过几个月，包括高血压、糖尿病这些治疗慢性病的药都不给做广告了，他感到很迷茫：这些都不是常用药吗？将来每次买药还要先到医院，花几块钱挂号开处方才能买到？
迷惑的不仅是吴伯这样的“老病号”。因感冒咳嗽发炎等，常需要到药店选些抗生素药的市民梁先生，也觉得有点麻烦。因为在抗生素药能做广告的时候，他还是比较相信包括中央电视台等一些较严肃媒体上的药品信息的。那时，即使在药店里有推销员拉着“猛做宣传”，但仍能“自有主张”。将来，自己没了这类药的信息，只好完全靠药店的营业员推销了。他担心：这样的话，药店里的厂家推销员会不会越来越多，什么时候也像医院里的“医托”一样，成为一种“药托”而泛滥？
药品怎么推？贻误战机还真犯难
处方药不做广告，受影响最大的是一些与大众媒体相关的药品推广企业。据介绍，药品广告近年来已成为继白酒、VCD广告后大众媒体另一广告热点。2000年中央电视台标王为医药企业夺得，而刚刚结束的2001年中央电视台广告竞档标中，又传出信息，囊括前几名的也基本上是医药广告。现在，政府发出通知，将治疗心绞痛、高血压、肝炎和糖尿病等六类处方药的广告禁令，提前到明年2月1日实施，无疑对此影响极大。要知道，这几类治疗慢性病的药物，恰恰是大众媒体广告的庞儿。
广告不给做了，广告公司吃什么？广州专门从事药品广告策划的欢乐广告公司经理万志明认为，这对明年媒体广告收入将有极大影响。一方面，禁令提前实施的治疗糖尿病、高血压等病的药品，本来占的广告份额就大；另一方面，一些厂家在弄不清自己的药品到底属于处方药还是非处方药时，当然无法通过广告进行市场推广。
另外，我国目前遴选非处方药的速度太慢，让那些找不到“归宿”的药品犯了难：不知道能不能做广告，从而可能在药品推广中贻误战机。广州白云山中药厂一位负责人向记者表示，目前我国颁布的处方药不得在大众媒体做广告的措施，方向是好的，但由于实施的步骤没来得及配套，会让一些生产企业无所适从。我国目前有6万多种药品，而目前分批颁布的非处方药(OTC药)才只有2000种，其他数万种药品到底是处方药还是非处方药？如果是前者的话，那么统统都不得做广告。但事实上，这里面有很多用了几十年的药，明明都是无需医生指导的药。再比如中药，在西方都是按非处方药或保健品对待，而在我国相当一部分被划为处方药。
医生权太大？话事权力终归患者
处方药不得做广告后，消费者所有有关用药都得听从医生“吩咐”，这会不会导致医疗工作者对消费者用药的支配权力过大？
专业人士认为，处方药不得在大众媒体上做广告，但仍可以在有关医、药的专业媒体上发布信息；另外，医药企业针对医疗专业人士的各种研讨会等公关活动也会大大增加。令人担心的是，这些活动的传播对象都将是医疗专业人士。所以，短期内，消费者在获得有关药品信息上，将有严重的“信息不对称”———只好一切让医生说了算。
但从长期看，决定权可能还在消费者手中。因为过几年医院分离出来后，患者拿到医生的处方只有从社会药店购买。而医生的处方也只是些药品的化学名，而同样化学名的药品则可能有很多厂家生产。因此，这时候，根据医生的处方，买哪个厂家的药、买哪个价位的药，应该还是消费者说了算。届时，向消费者推广新药，药品生产企业也许又要发明新的方式了。
（信息来源：金羊网）
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