“按时”计费在线广告横空出世（下）
老式计费方式使网络业者钱包变瘪
与传统广告依照受众人数计费有所不同，网站一直按照用户点击广告的次数收费。这可被视作是网络广告业在网络广告推出之初对广告客户所作的让步——不少广告客 户坚持，网上的广告只有在被点击的情况下，才发挥了其宣传效力。随着网络广告点击率的下降(据统计已经由1996年的2.12%降至目前的0.44%)，旧有计费方式使网站收入日益减少。根据美国交互式广告局的统计，与1998年至1999年高达141%的涨幅相比，美国网络广告业收入在2000年度的涨幅降至78%
在这样的情况下，网络广告业开始疯狂地寻求突破。各网站希望通过各种新式广告摆脱旗帜广告的束缚。这些新式广告包括：弹出窗口广告、摩天擎天柱广告、背后弹出式广告、大尺寸广告、动画加音视频效果广告，一些广告版式还被定作行业内的标准。网络广告业者希望通过各种新式广告吸引更多以往喜欢在传统媒体中投放广告的客户。
本次推出的“环绕时”广告借用了旗帜、按钮、摩天擎以及各种互动广告形式，业者希望“讲故事”的方式能吸引广告客户以及网民的注意。
新广告的价格比较高
《纽约时报》网站初期将笼统性地投放“环绕时”广告，比如E*Trade的广告将出现在该网站的财经或技术频道。该网站计划根据用户的注册信息有针对性地投放广告。
市场分析人士认为，由于《纽约时报》网站拥有一批忠实读者，这些用户又有鲜明的内容喜好，该网站将是测试新型广告的最佳“实验地”。
《纽约时报》网站上制定的新广告价格为：每7.5万访客量2.5万美元(大约为每37.5万个广告印象)，折合每千个印象(CPM)50美元，远高于旗帜广告每千个印象5至15美元的价格。
尽管这一价格可能会在短期内使不少广告者望而却步，但行业人士认为，从长期来看，这种广告将具有旺盛的生命力。
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与传统广告依照受众人数计费有所不同，网站一直按照用户点击广告的次数收费。这可被视作是网络广告业在网络广告推出之初对广告客户所作的让步——不少广告客 户坚持，网上的广告只有在被点击的情况下，才发挥了其宣传效力。随着网络广告点击率的下降(据统计已经由1996年的2.12%降至目前的0.44%)，旧有计费方式使网站收入日益减少。根据美国交互式广告局的统计，与1998年至1999年高达141%的涨幅相比，美国网络广告业收入在2000年度的涨幅降至78%
在这样的情况下，网络广告业开始疯狂地寻求突破。各网站希望通过各种新式广告摆脱旗帜广告的束缚。这些新式广告包括：弹出窗口广告、摩天擎天柱广告、背后弹出式广告、大尺寸广告、动画加音视频效果广告，一些广告版式还被定作行业内的标准。网络广告业者希望通过各种新式广告吸引更多以往喜欢在传统媒体中投放广告的客户。
本次推出的“环绕时”广告借用了旗帜、按钮、摩天擎以及各种互动广告形式，业者希望“讲故事”的方式能吸引广告客户以及网民的注意。
新广告的价格比较高
《纽约时报》网站初期将笼统性地投放“环绕时”广告，比如E*Trade的广告将出现在该网站的财经或技术频道。该网站计划根据用户的注册信息有针对性地投放广告。
市场分析人士认为，由于《纽约时报》网站拥有一批忠实读者，这些用户又有鲜明的内容喜好，该网站将是测试新型广告的最佳“实验地”。
《纽约时报》网站上制定的新广告价格为：每7.5万访客量2.5万美元(大约为每37.5万个广告印象)，折合每千个印象(CPM)50美元，远高于旗帜广告每千个印象5至15美元的价格。
尽管这一价格可能会在短期内使不少广告者望而却步，但行业人士认为，从长期来看，这种广告将具有旺盛的生命力。
（信息来源：新浪网）
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