“按时”计费在线广告横空出世（上）
很多人会在万分危急的情况下发挥出潜能，网络广告业也是一样。自从在线广告业坠入低谷后，众多靠广告过活的网络业者开始想方设法地寻找出口。上周新版式广告“环绕时(surround sessions)”的出现让众多网络广告商看到了一线生机。业内众多人士认为，新
式广告不但可增强广告的效力，更有可能为网络广告业带去新的收费模式，缩短网络广告与传统广告之间的差距。
新式广告新在何处？
被称作“环绕时(surround sessions)”的新广告专门为浏览整个网站的网民设计。举个例子，当一位网民浏览内含这种广告的网站时，一系列相关的广告信息片断将连续性地跃入其眼帘—— 第一个网页内的广告可能是向网民介绍这家公司，后面网页内的广告可能会向网民介绍有关这家企业的产品，或是邀请网民浏览这家公司的网址。
这种新式广告最早于上周出现在《纽约时报》的网站NYTimes.com内，自从网络广告市场呈现颓势以来，该网站一直在不留余力地推出各种新版式的广告。
新式广告之所以被称作“环绕时”，原因有两点：一是与以往的广告有所不同，新式广告力求通过以不同面孔出现于网站的各网页内，从各个角度向观众散播企业和产品的信息。(这有点像一个房间内的烟雾效应——让烟雾在人们身边缭绕，烟雾分子会一点一点地渗透于人的衣物和皮肤。)把各网页内的广告片断串在一起即可编成一个故事，独具意义的广告片断又可分阶段地作用于受众；另外，“环绕时”还首创性地采用了传统广播广告采用的按时计费的方法，这一点引起了广告界的关注。
业内人士对“按时”计费法大加好评
新广告采用的“按时”计费法引起了业内人士的好评，不少人认为这将为低迷的网络广告业注入新的活力，缩短网络广告同传统广播广告间的差距。
以往，网络广告的收费以“印象(impression)”和“点击次数(Click)”来衡量；而电视、广播等传统型广告则是依照广告播放的时间来收费，“到达率(reach)”和“频次(frequency)”指的分别是广告触及的观众数量和观众的平均收看次数，它们是计费中涉及的重要指标。
虽然新型广告可能会遭致某些用户的反对，但网络广告业内人士纷纷看好新型广告的计费方式，他们认为新版广告可能将从传统广告市场抢得部分订单。
美国在线出版商联合会(《纽约时报》所属网站是其中的成员之一)总裁吉姆.斯佩斯对此大加赞誉，他说：“新广告创造了一种全新的网络广告形式，这本来是广播广告的要素。我们都知道，某人面对一个广告的时间越长，广告在他脑中形成的印象就越深刻。电视广告就是这样，通过讲故事的方式，企业以最佳效果宣传了自己。”
尽管“环绕时”只是网络业者为吸引广告客户而提出的众多广告形式中的一种，但是专家们却认为它可能将打破常规，向网络广告业提出新的计费模式以及广告效果衡量标准。电视广告专家彼得.贝克曼说：“这种广告很像电视广告，有了它，网络广告业者总算可以保持对用户的持续性接触了。用户一次又一次地接触广告，这对花钱投放广告的公司很有意义。”
在线出版商联合会对新版广告的推出十分重视，该组织正在向内部成员、媒体研究公司以及第三方广告服务公司大力推广这种新广告。联合会甚至认为新广告将是网络广告业发展的关键。联合会的常务执行官迈克尔.齐姆巴利斯特说：“对于网络出版商和广告商来说，整个行业从‘印象计费’转为‘受众计费’是向正确方向迈出的重要一步。如果把‘访客量’定为基本的广告销售单位，网络广告的计量标准将更加贴近于传统媒体中的‘到达率’和‘频次’标准。”
（信息来源：新浪网）
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新式广告新在何处？
被称作“环绕时(surround sessions)”的新广告专门为浏览整个网站的网民设计。举个例子，当一位网民浏览内含这种广告的网站时，一系列相关的广告信息片断将连续性地跃入其眼帘—— 第一个网页内的广告可能是向网民介绍这家公司，后面网页内的广告可能会向网民介绍有关这家企业的产品，或是邀请网民浏览这家公司的网址。
这种新式广告最早于上周出现在《纽约时报》的网站NYTimes.com内，自从网络广告市场呈现颓势以来，该网站一直在不留余力地推出各种新版式的广告。
新式广告之所以被称作“环绕时”，原因有两点：一是与以往的广告有所不同，新式广告力求通过以不同面孔出现于网站的各网页内，从各个角度向观众散播企业和产品的信息。(这有点像一个房间内的烟雾效应——让烟雾在人们身边缭绕，烟雾分子会一点一点地渗透于人的衣物和皮肤。)把各网页内的广告片断串在一起即可编成一个故事，独具意义的广告片断又可分阶段地作用于受众；另外，“环绕时”还首创性地采用了传统广播广告采用的按时计费的方法，这一点引起了广告界的关注。
业内人士对“按时”计费法大加好评
新广告采用的“按时”计费法引起了业内人士的好评，不少人认为这将为低迷的网络广告业注入新的活力，缩短网络广告同传统广播广告间的差距。
以往，网络广告的收费以“印象(impression)”和“点击次数(Click)”来衡量；而电视、广播等传统型广告则是依照广告播放的时间来收费，“到达率(reach)”和“频次(frequency)”指的分别是广告触及的观众数量和观众的平均收看次数，它们是计费中涉及的重要指标。
虽然新型广告可能会遭致某些用户的反对，但网络广告业内人士纷纷看好新型广告的计费方式，他们认为新版广告可能将从传统广告市场抢得部分订单。
美国在线出版商联合会(《纽约时报》所属网站是其中的成员之一)总裁吉姆.斯佩斯对此大加赞誉，他说：“新广告创造了一种全新的网络广告形式，这本来是广播广告的要素。我们都知道，某人面对一个广告的时间越长，广告在他脑中形成的印象就越深刻。电视广告就是这样，通过讲故事的方式，企业以最佳效果宣传了自己。”
尽管“环绕时”只是网络业者为吸引广告客户而提出的众多广告形式中的一种，但是专家们却认为它可能将打破常规，向网络广告业提出新的计费模式以及广告效果衡量标准。电视广告专家彼得.贝克曼说：“这种广告很像电视广告，有了它，网络广告业者总算可以保持对用户的持续性接触了。用户一次又一次地接触广告，这对花钱投放广告的公司很有意义。”
在线出版商联合会对新版广告的推出十分重视，该组织正在向内部成员、媒体研究公司以及第三方广告服务公司大力推广这种新广告。联合会甚至认为新广告将是网络广告业发展的关键。联合会的常务执行官迈克尔.齐姆巴利斯特说：“对于网络出版商和广告商来说，整个行业从‘印象计费’转为‘受众计费’是向正确方向迈出的重要一步。如果把‘访客量’定为基本的广告销售单位，网络广告的计量标准将更加贴近于传统媒体中的‘到达率’和‘频次’标准。”
（信息来源：新浪网）
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