俗话说：只有“没有需求的产品”，不会有“没有需求的市场”。为了生存和发展，冰箱行业巨头以新品打造竞争优势是 不遗余力，而且市场新品是层出不穷。他们都希望通过新品的推出来刺激消费者的购买欲望，在竞争中走出一片天空。
据我们的统计数据显示：在今年1-9月的广告量中，共推出43个新产品，占今年所有产品(以有投放电视广告的产品数目为基准)的42%，而新品的广告量占总体总量的比例更达到65%。以海尔和新飞为例：海尔冰箱，今年共推出新品8个，占其总产品数目的57%，体现了海尔强大的科研开发能力。而新飞冰箱，今年共推出新品5个，占其总产品数目的41%。同时，海尔冰箱与新飞冰箱在新品的电视广告投入，分别占总投放的74%和76%。
同时，由于近年新技术的兴起和以人为本的理念流行，冰箱行业的新品名字都纷纷与电脑化、数字化、节能、环保或者个性化沾上边，确实让人眼花缭乱。而且这些新产品几乎占该品牌今年广告投入的60%-85%，成为企业开辟疆土的绝对主力。如：西门子E智冰箱占80%，海尔太空王全频冰箱(64%)；新飞数码神鹰冰箱(75%)；伊莱克斯智冷双全电脑温控冰箱(85%)。
不过，与产商的宣传热情相比，消费者的购买热度还是没有提起来。由于这些新品都运用了新技术，所以在价格比方面，都比普通的冰箱贵许多。目前来看，一般的消费者，对这些新的科技产品，只能感受和体验他们而已。让消费者掏钱购买，他们更多是追求冰箱的一些基本的功能，如：保鲜效果、制冷能力、款式和价格。不过，随着技术的成熟和普及，最终走进寻常百姓家。
(四) 洋品牌大战上海滩
从地区来分析，今年1-9月的电视广告量最多的省市，与2000年同期的完全相同，只是排位稍微调动了一下，揭示了目前市场的热点还是集中在大城市。上海市仍然是广告量最多的地区，广告量达27百万元(见表三)。在今年前5位地区中，浙江地区，由于“华日冰箱”和“西冷冰箱”广告量的减少，广告量的下跌最为厉害。而广东和江苏地区是全国仅有广告量上升的地区。
2001年1-9月冰箱行业电视广告投放区域前五位 （表三）
一
二
三
四
五
百万元
上海地区
广东地区
北京地区
江苏地区
浙江地区
2001年1-9月
27
11.4
11.1
9.3
8.7
2000年1-9月
31
11.0
18
9
20
增减量（百万元）
-4
+0.4
-7.9
+0.3
-11.3
上海地区，尽显十里洋场的气派，成为各家洋品牌的必争之地。西门子、伊莱克斯、夏普、三星、LG等外资品牌，在上海的投放量达16百万元，占上海总量近60%。究其中原因与上海人崇尚外资品牌，而且当地没有一个强有力的地区竞争者有关。这些条件为“外来者”提供了良好的市场机会。广东省和江苏省，因分别有“海尔太空王全频”和“新飞数码神鹰”的大量广告投入，令这两个省份今年的广告量不降反升。两个产品在两地的投入几乎占当地广告总量的30%强。同时，“海尔太空王全频”和“新飞数码神鹰”在广东和江苏的广告量，是他们全国各地中广告投入最高的区域，其营销策略是显而易见的。
从媒体选择的角度来看，冰箱行业与其他家电行业的媒体投放策略，有着许多的相同的共性：“中央电视台是冰箱广告投放最多的媒体”。今年1-9月，中央台冰箱广告量已经达1.08亿元，占全国投放量的45%，比去年的41.6%略有上升。而且，在冰箱行业中，还有一点与其他家电产品不同的是：无论是国内的“四大家族”，还是行业的“新兵”，或者是“洋品牌”，对中央台似乎“全情投入”。他们在中央台的电视投放量，往往占该产品(品牌)的总广告量的50%，如：西门子E智冰箱，在中央台投了33百万元；LG鲜鲜多酷灵冰箱，投放了4.5百万元；洋冰箱品牌对中央台的格外喜爱，在家电行业中是比较少见的。
入世的大门已经打开了，对于我们民族家电业，是机会，也是挑战。将来，行业的竞争已不存在“土洋之争”，而是技术与服务的竞争。随着洋品牌的本土化进程的不断完善，他们的技术优势将更为突显。目前的竞争格局只是暂时的，从近期有报道说，某国际家电巨头已重返中国市场的事实说明了，我们的家电市场还是充满着变数。
备注：
1. 以上监测数据是对全国406个主要频道的监测所得。
2. 广告费用的统计根据各电视台和报刊的公开价格计算，不考虑折扣与竟投。
3. 央视调查咨询中心拥有对上述数据的最终解释权。
本文由央视调查咨询中心提供
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