事实上，好的广告应该是花边，只会使出色的更精彩，广告在某种程度上应引领着社会的生活时尚和潮流。事实也证明，精美的广告是人们所乐于接受的。我们也不得不承认，生活中也的确鲜有能让大多数人认同的好广告问世，历届的法国戛纳广告节上几乎不见中国的广告作品入围，这给我们留下的不仅仅是遗憾。
对广告，恐怕没有哪个国家的元首像美国总统谈得那样多、看得那样重、做得那样多。先是西奥多·罗斯福的那句经典名言“不当总统，就做国家人”几乎成了国人谈论广告必引的话；麦氏咖啡的广告语“滴滴香浓，意犹未尽”即是他对这种咖啡的亲口赞叹，成为这一品种长期使用、经久不衰的广告主题。1992年，美国总统布什御驾亲征到日本，推销美国的汽车和大米之后，又一鸣惊人地粉墨登场拍起了电视广告，向日本和英国推销美国的湖光山色。美国总统克林顿参加竞选时，以“改革和希望”为主题的广告攻势，打得因海湾战争而声名狼藉的布什难以招架，于是美国选民令人意外地选择了这位年轻、怕老婆而又绯闻不断的人做总统。美国人不仅可以拿重大事件“搞笑”，而且还拿总统“开涮”——1993年元月，克林顿就职大典在即，广告人和广告主神经兴奋地盯着这道“美餐”，并以迅雷不及掩耳之势将克林顿瓜分殆尽：百事可乐先抢到了“头”，3M公司则准备吃“手”，而兄弟公司已经拍起了马屁，Reebok公司自然分到了“脚”……
Allen Thomas说：“好的idea放之四海而皆准，无关乎何种语言。”广告之父P·阿登也有一句代表性的话：“广告不是一门科学，而是一种艺术。”广告是艺术品又非艺术品，广告设计以公众感受表现出来，是对人性、潮流的把握，这或许就是创意的独创性的表现，这渗透着广告大师大卫·奥格威的创意哲学。我们也有必要再次重温航海大亨安东尼·格罗斯特在弥留之际对儿子的告诫：无论他们怎样抄袭我，可永远抄袭不了我的思想，费尽心机，他们依然望尘莫及。由此可知，有很多东西是不能copy的。福塞尔也说企图重拍《摩登时代》和《卡萨布兰卡》显而易见是愚蠢之举，但肯定还会有人想要一试方休，结果只能是嘲讽与鄙视四处涌起。
我们其实是对广告寄予了厚望。美国总统淋漓尽致地利用广告向百姓推销自己，至今竞选广告仍然势头不减，正如广告越来越深刻地影响着美国政治生活或政治制度，我们也有理由相信有一天我们的广告也能经久耐看了。 面对“打开电视尽是广告”的愤愤不平，黑格尔老人的“凡是现实的都是合理的，凡是合理的都是现实的”，的命题还有生命力吗？
 |
|
发 表 评 论 |
- 企业推广
- 企业服务
