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浅谈我国有线数字电视的发展问题与对策
作者:阳军    文章来源:中国广告门户网    点击数:    更新时间:2010-4-2
    【中国广告门户广电网】关键词:数字电视发展危机对策

    1、我国有线数字电视的发展情况

    建国60年来,我国广播影视产业从无到有,从小到大,取得了举世瞩目的辉煌成绩。相应的,电视也从黑白电视到彩色电视、数字电视、高清电视、手持电视、网络电视,形成了规模宏大、门类齐全的电视体系,建成世界上覆盖人口最多中央与地方相结合,有线、无线、卫星等多种手段并用广播电视网。目前,全国有广播电视节目制作机构2000多家、播出机构2000多家,年生产电影片超过400部、电视剧超过1.4万集、动画片超过13万分钟;有线电视发射台3万多座,卫星上行站30多座,有线电视网络400多万公里,有线电视用户超过1.6亿,到去年年底,广播和电视人口综合覆盖率分别达到95.96%、96.95%,电视机、收音机均超过5亿台。广播影视已经成为党和政府联系群众的重要桥梁和纽带,成为人民群众获取资讯信息、享受文化娱乐的主要渠道,是我国最为普及、最为便捷的宣传工具、信息工具和娱乐工具,是人民群众日常生活中不可缺少的组成部分。

    2、我国有线数字电视发展面临的危机

    在欧美发达国家如英国、法国、美国等付费频道和高清电视是最盈利的增值业务,然而在中国,CCTV-高清影视频道的夭折、各地付费频道用户的增长停滞不前,都说明我国数字电视业务遇到了前所未有的问题。当然这还是一些表面问题。如果我们深入去调查一下,那我们能够发现问题还远远不止如此。首先:目前,我国传统广播电视面临着巨大的生存压力。目前,全国有广播电视播出机构1971座,播出1787套广播节目和2334套电视节目。由于发展空间小、服务方式单一、盈利模式单一,过分依赖广告收入,缺少新的增长点,节目雷同,影响了系统优势和整体力量的发挥。以广告为主要收入来源的广播电视发展空间在缩小,另外,城市有线电视普及率已达90%以上,发展空间也在缩小。其次:有线电视现有用户群也是怨声载道。据广州社情民意研究中心调查显示,过半受访市民认为数字电视“收费高,服务差”,甚至近1/4的用户准备停止缴费将不再使用有线电视。

    3、笔者通过调查发现用户对收费贵的抱怨的主要原因是:

    3.1用户认为节目几乎还是过去的基本频道,收费却增加了很多,而订购其他付费频道每月要分别交纳一定的费用,而且费用还不低。

    3.2机顶盒只能一卡一机,许多用户几乎是一屋一台电视机,普遍不接受副机开户和实行主副机分别收费的新模式,许多家庭选择了看一台电视,其它的电视除收看少量模拟信号节目外,基本处于闲置状态。

    3.3服务差的问题:

    (1)节目内容单一而且很多还重复。

    (2)服务人员态度差,速度慢,手续麻烦。

    (3)维修人员技术差,维修不能解决问题。

    3.4合作的商家数量也开始减少。许多商家都看好数字电视发展所带来的商机。

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