服装品牌国际化痛犹未了-中国广告门户网-广告新闻频道

服装品牌国际化痛犹未了

责任编辑：阳军新闻来源：中国广告门户网新闻日期：2005-4-6

毫无疑问，中国是一个服装大国，在世界任何一个角落，人们都可以发现“中国制造”的服装在销售，以至于世界贸易组织每一次关于纺织品的争端，都会殃及中国的纺织企业；无可置疑，中国又是一个服装小国，在世界任何高档服装店中，人们都很难找到中国品牌的身影。

　　近日，亚洲最大的服装专业博览会———第13届中国国际服装服饰博览会（CHIC2005）在北京拉开帷幕。此间舆论普遍认为，CHIC2005成了中国服装全面进入后配额时代之后的第一次大检阅。但令人担忧的是，除了国际品牌之外，参展的700多家国内企业的上千个品牌中，没有一个真正能够成为公认的国际知名品牌。

　　客观地评价，中国服装企业在近些年中还是取得了长足的进步。无论从设计、加工、面料、销售等各个方面，都有不小幅度的提升。而随着市场的进一步开放，参与国际化竞争的要求也使得国内服装企业对塑造自己的服饰品牌下了非常大的工夫。几乎所有具有雄心壮志的中国服装企业都将创造出国际化品牌作为自己发展的重中之重。但即便如此，中国服装品牌之路的开拓中仍然步履蹒跚、斩获甚少。那么，中国服装业何时才能真正拥有一个或者几个真正的世界名牌呢？(个股全面跟踪黑马将从这里起飞…)

　　应该说，中国服装企业为实现品牌化梦想，实在有些前赴后继的精神，更是连十八般武艺都轮番上阵了：重新起“洋名”、设计新的品牌形象、请国外设计师、选用国际一流面料、更不惜重金邀请国内外大牌明星做广告。可是这一切表面风光的结局，仍然是没有树立起品牌的强势，这不能不说是中国服装业的一种最深的痛。

　　中国服装企业要想在竞争日趋激烈的国际服装市场上分得一杯像样的羹，品牌国际化是必须迈过的门槛。在这个过程中，中国企业应该避免浮躁、避免出现赌徒心态，而是应该切实从狠抓内功着手，仔细学习别人的长处，再融合中国特色的设计，打造出真正具有时尚品位的服装产品，进而做到真正能够引领时尚潮流。

　　在CHIC2005上，中国品牌的时装秀虽然也很热闹，但显然缺乏足够的引领时尚的张力和内涵，和国外品牌的差距立刻就显现出来。“罗马不是一天建成的”，但显然，罗马城能够屹立到今天，那一块块基石才是最关键的。衷心希望中国的服装企业能够在打牢基石的前提下，建出属于自己的时装王国，使中国真正成为两条腿走路的“世界服装大国”。