CIG智库：搜索营销并不简单
大多数中国企业主建站的要求用一个词就可以概括：“大气”。动辄整站Flash、要么全站JS、或是全图片，文字内容很少。不可否认，这些技术可以带来互动的效果，超炫的体验，但是请问，没有网民访问的网站有何意义?即便通过付费广告引来流量，需要长达30秒才能打开的页面，网民会喜欢吗?难道我们建站的目的是取悦自己?或是期盼某天打开自己的流量统计，突然发现从搜索引擎过来成千上万的IP?这些都是不切实际的想法，这样的网站根本发挥不了营销作用，充其量只是个漂亮花瓶。
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CIG搜索营销总监葛珲认为，企业网站想要得到流量、获得认可，需要做到用户和搜索引擎双友好。我们经常谈到的用户体验(UE)和搜索引擎优化(SEO)其实并不冲突，搜索引擎想展现给用户的搜索结果肯定是UE好的网站。如果搜索引擎展示给用户的是UE差的站点，那么搜索用户将逐渐远离搜索引擎，搜索引擎将失去流量、失去广告客户、失去经济利益，CIG认为 ，这显然不符合“公司利润最大化”。搜索结果UE和网站UE之间的关系是相辅相成的。所以说，如果我们的网站在UE上做到极致，那么搜索引擎上的表现肯定也不错。
搜索营销并不是P股决定脑袋的事，也并非头脑风暴可以解决的问题。它是个系统的工程，包含实验、优化、改进、再优化、再改进，是持续变化的过程，并非一锤子买卖。国内的广告从业者经常把事件营销和搜索营销混为一谈，其实这两者是截然不同的事情。事件营销重视的是创意和点子，而搜索营销重视的是传播途径和传播效果。
为何国外的企业主如此青睐搜索营销?其实很简单，援引奥美创始人大卫的话，“一切都是为销售，否则什么都不是”。(文： 葛珲)
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