百度、世纪佳缘等社区空间份额急剧下滑-中国广告门户网-广告新闻频道

百度、世纪佳缘等社区空间份额急剧下滑

作者：阳军文章来源：南方日报点击数：更新时间：2010-3-10

尽管国内新兴的SNS网站数量急剧增多,但能引起广大网民持久兴趣的网站却屈指可数,更让这些SNS网站感到尴尬的是,目前大多数SNS网站处于亏损状态,没有形成明确的盈利模式一直是业内对SNS社区网站未来发展关注的要点。

在第三方调研机构万瑞数据最新公布的一份报告中指出,2009年6~12月,网民最常登录的五大SNS网站集中了八成以上的用户,超过2009年上半年的7个百分点。其中,腾讯QQ空间占据30.7%,人人网占据19.4%,开心网占据17.4%。而百度空间、世纪佳缘网等网站不仅份额不大,同时还出现了环比下滑的现象。“一方面各大网站提供的游戏、功能趋于同质化;另一方面,用户对网站提供的产品新奇度很快降低,而网站不能快速推出新内容,造成用户数量的快速流失。”有分析人士直指,目前SNS网站正趋于集中化。

与此同时,记者注意到,在账号使用率方面也形成两大阵营,腾讯QQ空间、人人网以及开心网这三家网站位列第一阵营主导地位,而其他SNS网站则组成第二阵营,并体现出个性化营销的长尾现象。譬如,豆瓣则以阅读爱好为基础,淘宝淘江湖则依托C2C商务平台淘宝,新浪空间则与新浪博客紧密相连,世纪佳缘则倾向于情感婚嫁。

显然,无论对于任何一家SNS网站来说,盈利都是头等大事。然而,不容乐观的是,目前的SNS网站竞争大多停留在运营阶段,由运营向盈利模式转化时间并不成熟,广告仍是大多数SNS网站的主要盈利模式。

调查数据显示,大多数用户不愿意接受付费会员的方式,一方面可能是由于中国SNS社区处于成长期,各大网站都采用非收费会员的方式提供服务,培养了用户免费的习惯;另一方面,可能是由于网站提供服务的差异化并不大,且服务项目不能吸引用户为其支付费用。

有资深业内人士建言,发展线上线下合作分成的收费模块部分,可能是SNS社区盈利的一种方式,“由于线上的虚拟对于网民来说,能带来的益处不多,而能够提供与线下实际生活相结合的活动或优惠,是大多数网友都愿意买单的原因。”