2009年全国电视媒体收视盘点央视占三分之一-中国广告门户网-广告新闻频道

2009年全国电视媒体收视盘点央视占三分之一

作者：阳军文章来源：广告导报点击数：更新时间：2010-3-1

2009年，中国电视事业继续稳步发展。从收视情况分析，全国电视观众的人均收看时间大幅上涨。同时，中央电视台继续占据全国三分之一强的收视份额，在高端观众中的影响力更是不断提升。

1.全国电视观众收视时间增长明显

尽管2009年相比2008年大事要少，但全国电视观众的人均收看时间却大幅上涨。2009年，全国观众人均收视时间为158分钟，比2008年增长了5.93分钟，是在人均收视时间连续三年下降后，首次出现反弹，而且反弹力度很大。分月来看，1月、11月、12月这三个月收视时长增加更为明显。

2.中央电视台占据全国三分之一强的收视份额

从2009年全国各级电视媒体市场份额的分布来看，中央电视台平均市场份额33.88%，占据了全国三分之一强的市场份额;省级卫视平均市场份额29.62%，占据不到三成的市场份额;地面频道等其他频道收视份额最高，平均市场份额达36.51%。

3.全国份额超过1%的大频道减少1个，中央电视台保持在12个

2009年，全国份额超过1%的频道比去年减少1个，降至21个;中央电视台依然维持在12个，除CCTV-9、CCTV音乐和CCTV-11这几个窄众频道外，其他开路频道份额都在1%以上，成为具有全国影响的频道。

4.中央电视台各频道到达率整体领先，CCTV-1到达率继续攀升

2009年，中央电视台的全国到达率为99.44%，CCTV-1的到达率为97.94%，即在全国范围内几乎没有CCTV-1触达不到的范围，这一数字在2008年的高基础上又提高了1.03个百分点;CCTV-7到达率全国排名第二，达90.46%。省级卫视中只有湖南卫视到达率跻身全国前十，其余均为中央电视台的频道，排名第一的省级卫视全国到达率只有75.9%。

5.中央电视台在高端观众中影响力突出

与所有电视观众的集中度对比发现，中央电视台在45岁以上成熟观众、高中及大学以上文化程度的观众、职业为干部/管理者/白领的观众以及月收入在5000元以上的观众群体中集中度都高于全国平均水平。这表明高学历、较高收入的成熟观众对央视更为青睐，央视在意见领袖群体中的影响力十分突出。

6.CCTV-1黄金剧场18部剧全部位列上星频道黄金档电视剧前20名

2009年，CCTV-1黄金档播出的18部电视剧全部位列全国上星频道黄金时段电视剧前20名，是当之无愧的中国优秀电视剧的最佳首发平台。

全国上星频道晚间黄金档收视前40名的电视剧中有19部在CCTV-8黄金档播出，CCTV-8无疑是上星频道晚间黄金档电视剧的"第二梯队"。

上星频道晚间黄金档电视剧"第三梯队"包括一些省级卫视和中央电视台部分专业频道。