361°的亚洲攻略：亚洲，多一度热爱-中国广告门户网-广告新闻频道

361°的亚洲攻略：亚洲，多一度热爱

作者：佚名文章来源：中国广告门户网点击数：更新时间：2010-2-18

作者：Andy

12月2日， 361°在广州举行了其亚运战略的新闻发布会，并在会上正式启动了“亚洲多一度热爱”的亚运传播口号。

作为广州亚运会的高级合作伙伴，361°可以说是踌躇满志。不仅赞助了7支中国国家队以及亚洲多国奥委会的赛事装备，还为此特地携手美国设计机构KDU（Keystone Design Union），希望通过崭新的服装形象设计向全亚洲人民展示自己。

广告方面，361°更是推出了新一轮的TVC与相关平面作品。不出意外的话，此次的创意工作依然由北京奥美完成。这一次，361°终于告别了之前那个颇为阴森森的画面，向大家展示了一把运动带给人的澎湃激情——至少在我看过该TVC之后，感觉还是蛮震撼的。看来在经过了长达一年半的合作后，双方的默契已经开始逐渐建立。说不定，广告中几位运动员带来的热情，真的可以转变为人们的那一度“热爱”。

在定位上，似乎361°是要将“平民路线”贯彻到底了：TVC中几位主要角色都是各国名不见经传的运动员，如果没有字幕提示的话，大家没准会认为和上一部TVC一样，都是群众演员呢。就连媒介的选择上，361°目前也没有将重心放在几大传统主流媒体，而是通过腾讯、新浪、搜狐、网易四大门户网站进行主要的宣传。不过随着亚运会的逐渐临近，其宣传攻势应该会慢慢扩大起来。在主要对手李宁没有过多涉足亚运会的情况下，361°亚洲攻略的声势想必不会逊色。

不得不说，以361°目前的品牌效应来看，相比奥运会来讲，规格相对较低的亚运会的确更适合361°进行大张旗鼓的品牌营销。路要一步一步走，想当年，李宁也是从赞助最低规格的赛事起，逐渐向前迈进，最终才有了李宁大叔的天马行空（不要说什么阿迪达斯或是李宁大叔的“个人魅力”，鬼才会信……）。

“冲出亚洲，走向世界”——这句话不仅是中国男足永恒不变的目标，对于现在的361°来说，也绝对是一个必须要跨过的门槛。底蕴这种东西是需要逐渐积累的，相比已经19年历史的李宁来讲，刚刚“6岁”的361°还很年轻，但能走到如今的地步已经实属不易。但愿361°可以将这场战役打好，真的让整个亚洲，都能多一度对它的热爱。