劳博 方土豆 现场报道
在服务贸易大会现场，组委会请来国家统计局首席经济师姚景源，为资深广告人们讲解现阶段及未来的宏观经济发展走势。身经百“讲”的姚景源为来宾们作了一场生动的预测和分析，更为出色的，他认为，中国是V字型复苏，最坏的阶段已经过去；同时，他结合广告，把广告跟经济的关系作了非常清晰而又巧妙的连接，赢得台下掌声阵阵。
我来给大家介绍一下中国经济，因为现在大家都在高度地关注中国经济。
大家也知道，由于世界金融危机的影响，中国经济从去年下半年开始面对着前所未有的困难和挑战。这个世界金融危机对中国经济的影响，我们加以分析，就会很清晰地看到，它首先是影响中国的出口，导致我们出口受阻，出口下降。去年这个时候，也就是去年11月份，中国的三大外贸指标，全部都是负值。比如说我们进出口总额，去年这个时候是负9%的增长。大家知道比较经济状况很重要的一个方法叫做“同比”，就是把今年的情况和上一年同时期的情况进行比较。我们去年这个时候是负9%，2007年11月是多少呢，是正的23.9%。我们就可以看到中国的进出口一年工夫，12个月，它的增幅由正23.9%下跌到负9%。
那么中国出口受阻，它直接就会导致中国相当数量的出口企业处在减产状态。减产继续下去，就会出现停产和半停产。去年，在年底的时候，我们全国有15%的企业处在减产、停产、半停产的状态。那么相当数量的企业处在减产、停产、半停产，它给中国经济带来的第一个问题就是就业。我们知道，去年下半年，特别是到去年年底的时候，上千万的农民工被迫又回到了村里。
那么这么多的企业处在减产、停产、半停产状态，，它不但造成失业，它也不再购买原材料了。所以，困难和危机就又推导到我们国家的原材料行业。你看中国的原材料行业，你看这几年我们的钢铁、有色金属、煤炭价格是一路飙升，但是去年下半年，特别是去年这个时候，钢铁、有色金属和煤炭价格都是大幅度的跳水。
这些企业减产、停产、半停产，它不但不采购原材料，同时也不再更新设备了，扩大再生产。所以危机和困难又推导到我们国家的制造业。我去年到一个集装箱企业调研，这个企业是我国最大的集装箱企业，正常的月份，它一个月产量是15万台，但是它在最困难的时期，月产只有4万台。
所以我们可以很清晰地看到，中国这场危机，由于世界金融危机给中国经济造成的影响，首先表现在出口受阻，然后由于出口受阻，直接就推导到工业生产下降，这个中国规模以上的工业增长速度去年第一季度是16.4%，二季度降到15.9%，三季度降到12.9% 。三季度，各位知道是到9月30日，然后10月份当月是8.2%，去年这个时候，中国的工业增长速度是5.4%。那么今年一、二月份是3.8%，去年一季度还是16.4%，所以我们可以很清晰地看到中国工业由于这场世界金融危机出现了大幅度的下行趋势。
工业是支撑中国经济非常重要的支柱，我们现在的经济增长主要还是靠工业。工业的增长逐渐地增速回落，直接就导致整个国民经济增速回落。所以你看我们全国的经济增长速度，我们去年第一季度是10.6%，二季度是10.1%，三季度是9%，四季度6.8%。今年一季度只有6.1%。6.1%的增长速度是个什么概念呢？是打中国有记录的GDP核算以来的最低点。
出口受阻，出口下降、工业生产下降、整个国民经济的增速下降，又反映到一个很重要的指标，财政收入。我们全国的财政收入去年第一季度增长35.5%，很不错的增长。但是到了第三季度，仅仅是10.5%。还不到第一季度增长率的三分之一。然后你再看四季度，去年第四季度，我们最后一个月，12月中国全国的财政收入增长率是负3.1%。所以我们能够很清晰地看到这场世界金融危机给我们带来前所未有的困难。
针对这场危机的来临，应当说我们中国政府是科学地判断形势，然后及时果断地确定了战胜这场困难的一揽子方针。我们战胜这场困难的一揽子方针是什么呢？我们是保增长、促改革、调结构、惠民生。
从具体角度来说，这一揽子方针体现为积极的财政政策，和适度宽松的货币政策，投入了四万亿刺激整个经济，同时还包括了一系列的其他措施，比如十大产业振兴，比如结构性减税，比如加大了支农惠农的力度。
现在我们中国战胜这场困难的一揽子方针实施正好是一周年。我们回过头来看，看我们中国战胜这场困难的状况，我们可以做一个盘点。看任何一个国家的宏观经济，按照宏观经济学的基本原理呢，主要是看四大指标：经济增长率、失业率、物价上涨率、国际收支平衡状况。那我们现在把经济增长率、失业率、物价上涨率和国际收支平衡状况加以分析，你来看我们战胜这场困难的一揽子方针取得了什么样的成果。
先看经济增长率，我们今年一季度中国经济的增长率是6.1%，二季度7.9%，三季度8.9%，你按这个趋势来估计四季度，我相信继续增长没问题。现在我们一到三季度是7.7%，大家知道年初的时候我们今年的目标是8%左右，现在前三季度是7.7%，而且你看曲线的走势应当讲现在中国经济今年要实现8%这样一个增长目标是没有悬念。年初的时候，我们在经济学家之中有过一个争论，争论今年中国经济会是一个什么样的走势。当时有人提出是V型，有人说是U型，还有人讲是W型，还有人讲是L型。现在我们说，这个争论平息了，中国经济就是一个V型。
我讲过，我说中国经济最坏的时候是四个月，去年的11、12，今年的1、2。我们现在可以肯定地讲，中国经济最坏的时期已经过去。中国经济今年能够实现8%这样一个增长，应该说在世界主要经济体当中，我们是最好的。现在美国欧洲日本尽管也在复苏，但是他们今年能够成为正数就相当不易了。所以中国经济能够实现8%的增长，也是为世界经济复苏作出了重大贡献。这是第一个数据，经济增长率。
第二呢，就是看这个失业和就业。我多次讲过，中国最大的问题是就业问题。我们这个就业问题难题在哪里呢？我给大家汇报一个数据，你就知道中国就业压力有多大。按照联合国人口统计的标准，它有一个概念叫“劳动年龄人口”。什么叫劳动年龄人口呢，16岁-65岁的人群叫劳动年龄人口。我们国家的劳动年龄人口有多少呢？2004年的统计数据是9亿。9亿劳动年龄人口是个什么概念，你做一个国际比较。大家都知道，全世界最发达的国家有7个，G7，美国、日本、英国、德国、法国、意大利、加拿大七大发达国家，他们的人口总数，不是劳动年龄人口总数，是人口总数加在一起比中国的劳动年龄人口还少3个亿。这就是中国就业的压力。
刚才我讲过，这场危机的到来，使我们上千万农民工兄弟被迫回到农村。中国就业压力始终是最大的，但是你看今年以来，我是讲过，我说去年不少人都预测说2009年中国最大的社会问题就是农民工问题，因为他们回到村里失业了。去年11月份能够稳住，是因为有个春节要过年留在家里，过完年之后还有一个正月十五，那么出了正月怎么办？这不是中国最大的不稳定因素么？但是现在我们大家看，现在在长三角、珠三角一些地区我们又出现了招工难。什么原因呢？就是整个中国经济的平稳回升。我们把就业放在一切工作的首位，应当说我们取得了来之不易的成绩。你看现在，那些媒体就不再炒作农民工问题了，这说明了什么？（农民工就业问题）基本上得到了解决。所以我们在就业方面，我们在保增长方面，我们取得了成功。当然你往后看，就业还是个很严峻的问题，所以我们服务业这个会啊特别重要，包括广告业。我们现在非常重要的任务就是要调整结构，加大服务业的发展。
再来看第三个指标就是物价，从06年开始，06、07年物价就上涨。我是两年多前曾经讲过，我说你看中国的物价上涨是结构性上涨。因为我讲了这个结构性上涨，我挨了媒体们铺天盖地的批判，但是我坚持。为什么呢？你观察价格上涨，你要有一个理性的科学态度。比如说，你看我们的价格上涨，什么东西价格涨了你看，汽车涨了么？汽车没涨，降价了。电视机涨了么？也没涨，价格也在下降。那么谁涨了呢，你仔细看，肉禽蛋菜。吃的东西涨了。我们物价上涨当中，最高的时候，肉禽蛋菜农副产品价格上涨占了物价上涨总水平的83.3%，所以我说这就是典型的结构性特征。
我说你面对这种结构性上涨，你看你站在谁的角度上看。我说我们要站在农民的角度上看，你这不是好事么？大家都知道，咱们党十六大十七大哪一大不是讲“三农问题是全党工作的重中之重”？农民增收是我们整个经济工作的重中之重。千万不要以为三农问题农民增收跟我们城里人不搭关系。千万不能这么认为。我是接触了有人这么认为。我给你举一个例子，比如说家电下乡。现在家电下乡媒体宣传的，当然也对，家电下乡使农民家里有电视有冰箱有洗衣机了，农民生活水平都提高了，讲这个讲的很多。我说是，这是对，但是很重要另一面你没说，没说什么呢？家电下乡救了那么多的家电企业。我们国家现在彩电年产量9千多万台，什么概念呢，超过世界总产量三分之一。但是你看咱们城里，每百户家庭拥有彩电超过130台，可能在座的不少家里就两台以上。你说你还有多大增长空间，你们家两台三台了你再买，我那天说你再买，不就放洗手间放一台了，？空间不是很大了。但是农村市场确实是有空间的。我们现在洗衣机的数量，每百户农民不到50台，还不到一半。电冰箱更低，空调还不到10%。所以家电下乡，政府拿补贴，一举两得。一个我们农民提高生活水平，第二更重要的救了这些家电企业。
所以你分析，这个你不就看到了么，千万别把农民当成负担，一旦我们的农民富裕起来了，他们走到了小康水平了，他们就是一个了不得的市场。这是中国经济最大的潜力。
我再说个广告的例子，我到重庆搞调研，我回来以后我就讲，你看农民墙上刷的那个标语广告，你就能看出中国农村的变化。80年代的时候，中国农民墙上刷什么呢，计划生育广告。都是计划生育。只生一个好。说明什么呢，说明我们人口资源的矛盾。到了90年代，农民的墙上刷什么广告呢，饲料、化肥、农药，刷这个广告。我这次到重庆看到墙上刷什么广告呢，排第一是手机，各种手机；然后是药，吃的药，第三是家具。我始终讲，看经济看晴雨表，你得学习商人，商人是最有敏锐性的。现在各位广告商往农民家墙上刷广告不是白刷的，你得交钱，人家农民不让你白刷的。别以为是给人家刷墙，两码事。为什么商人们愿意刷这个广告，给农民这个费用？商人已经看到农村市场的变化了。
过去咱一讲农民不就四个字么：封闭保守。现在手机广告排到第一位，说明什么，说明农民要和外部建立联系。过去农民也不爱惜自己，现在药品广告排到第二位。我是讲了，药品广告排第二位说明什么，说明农民珍爱健康。这个农民一旦他要到了珍爱健康，你说他能不追求民主么？当村长不好干了，农民都爱自己了，你再胡搞不行了。我觉得你们这广告对我非常有启发，对我研究经济问题。
这个价格呀，我是讲，我还是主张农产品价格上涨。但是它又涨不上来。今年我们粮食又是丰收。最近我看下大雪，大白菜一斤涨到十块，这让媒体炒的。我说你炒什么炒，不就这几天。你看这两天雪一化价格又回来了不是。我跟大家说心里话，我讲过一次，反正也有人骂我，我说什么叫宏观经济，宏观经济就是咱们到商场买肉，一交钱咱们心里可能发牢骚，说着一斤肉比上个月涨两块钱，宏观经济告诉你正在你交钱的时候，你发牢骚的时候，可能跟你隔一百里地以外有个老农民，正点钱呢。老乡说我这个月卖猪卖的还不错，这价格又涨点，这就叫宏观经济。
所以我个人是主张，我们要调整农产品价格，要提高农民收入。我们讲全面小康，八亿农民不小康，能全面小康么？我们中国还出口、找市场费这么大的力气，八亿农民那么大的市场我们不去发掘。有一次我跟广告商吃饭，我开玩笑说广告商就像军犬似的，鼻子最灵。
价格问题，我觉得中国现在，我们今年的价格比较平稳，现在CPI10月上涨0.5%。一月到10月还是负1.1%，所以应当说我们这价格状况是基本稳定。
尽管炒作都说要通胀通胀，但是你回到具体生活当中，你问问什么在涨价。
哎！房价！我跟你说，房价不计算到CPI里来，全世界都一样。全世界在经济学统计学里，买房子这件事算到投资，不算到消费。CPI全称翻译过来叫什么呢，居民消费价格指数。什么叫消费呢，我给你说你就明白了，比如咱们到饭店，把这一桌酒席把它消费了，你注意经过消费以后，这桌酒席到哪去了？到咱们各位的胃里了。就这个商品经过消费以后它的使用价值要转化，要消亡。这叫消费。但是你买了房子为什么叫投资呢，因为你买了以后，这个房子的使用价值在今后几十年甚至上百年都存在，这是第一，没让你消费完。第二呢，它的价值量还要不断地发生变化，你原来一百万买的现在变二百万了。所以全世界在经济学和统计学上都把买房子算投资，不算消费。
那么CPI当中居住价格怎么计算呢？我告诉你们。你觉得会认为单单比那个卖房的价格要科学。我现在用这么几个价格来算大家的居住价格变化。第一个用租房租金的变化，我是怎么算的呢？我是假设各位即使你已经买了房，我也假设全社会都是租房，然后计算租房租金的变动率。其实你现在买房70年使用权合到一起也是一种折旧，可以换算成租金。用租金的变化就有问题了，什么问题呢？就是现在卖房的价格上涨的幅度，跟房屋租金上涨幅度不一致。理论上应该一致，但是现在租房租金各位在北京有租房的，全国各地都有租房的，租房租金上不去。什么原因呢，就是买房子的人里面，有相当数量是投资，买了不是自住，所以租方的供给充裕。
这是第一，租金。第二我用煤水电气的价格变动，你看你卖房没有这块吧，我用煤水电气，就是你得生活。第三装饰装修材料，这个要算。第四物业管理费。第五银行买房子时按揭的利率。你说我这五样，不比单说一个卖房的科学么？
这个东西也怪我们说的不够，这是全世界都这么算。
我再说到价格来吧。
第四呢，国际收支平衡状况。应当说我们今年国际收支平衡状况有所改善。
所以你回过头来看这四大指标，应单说我们中国经济取得了战胜这场困难的重大成果。
那么我们现在很重要的问题是什么呢，我觉得我们中国经济保持一定速率增长不是一个难题，我们真正的难题是产业结构。要调整结构。怎么调结构呢？所谓调结构，你就记住，我觉得调结构就是三句话。
一个要把我们现在主要依赖工业支撑整个经济增长转到一产、二产、三产全面地来支撑经济增长，其中特别要发展第三产业，在三产当中特别要发展现代服务业。因为我们单一靠工业支撑整个经济增长，遇到的资源和环境约束是越来越大，而且大家都知道，我们现在产能过剩等等一系列问题。所以怎么办？就不能够单靠二产，单靠工业。要一产、二产、三产全面发展。现在的问题就是三产发展薄弱。我们要把服务业的发展作为我们调整经济结构的突破口，而我们广告行业恰恰是划在我这个第三产业里边。所以我说是大发展时期。
第二就是从需求的角度，需求看三大需求，投资、消费和出口。我们要转变过去长时间依赖投资和出口，要让这三大需求同时拉动。特别要发挥消费的作用。要让消费在整个国民经济的拉动中发挥更大的作用。
第三个就是在增长方式上，把主要依赖物质资源投入来支撑整个经济增长，转到提高自主创新能力。
我特别愿意看广告，我是讲过，我说这个广告啊是个什么状况呢？就是这个标准产品不用广告，你说买卖刚才那不用广告，拿一张单子化学元素比例一列够了。所以非标准产品才需要广告，社会和科技进步就会不断地出现非标准的东西，所以广告啊，其实是什么呢？在经济学上呢，货币这个钱啊是一张选票，消费者就是选民，消费者拿着手中的钱买哪个企业的东西，就是选了哪个企业。一个企业大家都选，那就跟当总统一样呗，一个企业大家都不选，那就落选呗，就等着破产吧。那么怎么样让企业有更多的选票呢，你看国外奥巴马不得竞选么，广告其实本质上就是企业的竞选活动，各位广告商你们就是人家总统的竞选团队。
我不敢再说广告了，今天你们各位都是专家。我就讲这么多，谢谢啊。
（全场响起热烈的掌声）
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