中国移动形象广告：亲情至上

作者：佚名    文章来源：中国广告门户网    点击数：    更新时间：2010-2-18

这是由灵狮北京为中国移动创作的最新形象广告，和以往的中国移动形象广告相比，有着很大的不同。

片子的故事（用一对冤家般母女互相牵挂、互相拌嘴的片段）很简单，想要传达的信息也很清晰：当我们在外漂泊时，不要忘记，在家中有需要我们惦念的人，需要我们时时牵挂和问候。

不得不说，这是一个非常中国化的桥段：中国化的亲情和情绪，以及中国化的沟通方式，在细微的角度切入，却能获得无限大的共鸣，这也是本则广告获得超级性价比的所在。

渲染亲情打动观众，是广告常用的做法。然而在这个滥情的时代，怎样让你的感情不至于矫情做作，是一个挑战。或许只有最简单最直白的表述才最有感染力，就像说一句“我爱你”比无数甜言蜜语更加动人。当“不是离不开手机，是离不开你”刺痛我们感觉的时候，你是否有一个冲动，要拿起电话，问候父母双亲身体健康？

中国移动此前的“沟通从心开始”由于触及了沟通本质的最深处，被广泛传播，琅琅上口；“移动改变生活”则是北京灵狮为中国移动新创造的品牌定义，它将具有多大的影响力？还需要时间来让大伙评判。

　

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