好车卖给富三代：看画展才是正经事

作者：佚名    文章来源：中国广告门户网    点击数：    更新时间：2010-2-18

 
不久前，新加坡Saatchi & Saatchi出了一套广告作品，主题是Every piece is a masterpiece（每个部件都是杰作）。凡高的《向日葵》，达利的《记忆的永恒》以及安迪·霍沃尔的波谱艺术纷纷被请了出来，三位不同时期的先锋艺术大师装点了雷克萨斯的品牌质感。而国内雷克萨斯的代理公司也几乎在同时推出了包括“泊车的艺术”在内的一套平面稿。

从汽车广告的角度来讲，能讲的角度不少，但常见的不过是性能控制，加速，安全性等等寥寥几个方面。有些高档车型甚至不得不将汽车道路和人生连接起来，却少见有人从文化的角度切入策略展开创意。

伴随着社会进程的进步，尤其像国内这种急速变革的大环境里，买车一族实际上是很能反映社会现状和阶层的一类人。第一代的时候不懂车，什么车贵买什么；然后慢慢地，大街上跑的车多了，即便是小孩子一下子也能数出几十甚至上百辆的车型，但本质上还是缺乏对汽车性能以及品牌区隔的深入了解，进而导致一种表象化的流行。到了第三代，真正懂车的一代才开始兴起，并且还夹杂着各类文化的浸透，买车人开始注重自己身份性的识别，汽车广告逐渐分成说技术和说档次两种诉求。如果从此两点延伸，就是目前电视平媒上我们经常见到的那些庸常的广告。但是，如果让这技术和档次两条线最终交汇，就是我们现在看到的这套作品了。

 

　

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