日本宜家：先生们，请重新想象广告

作者：佚名    文章来源：中国广告门户网    点击数：    更新时间：2010-2-18

作者：一日鱼
 
日本宜家最近的广告推广，相当令人兴奋，我们看到，广告在走入死胡同很久之后，重新走了出来。

其实这种创意早在几十年前就由广告届无冕女王玛丽·韦尔斯·劳伦斯做出来了，她建议当时的一家航空公司把飞机涂成各种各样的颜色，而当时所有的航空公司飞机都是没有颜色的，这引起了巨大的轰动和销售收入增长。为什么如今我又对它觉得惊奇了呢？也许就是因为这些年来我们理所当然的认为广告就是这样，平面、户外、电视几大样，而网络广告也只是形式的变化，创意人员很少认为自己是在为客户叫卖东西，他们关心如何用更新的插画风格、更新的拍摄技巧，以及高超的文字技巧，却很少有人考虑这种新潮是否能够引起销售，那不是创意人员要考虑的问题。如果真的是这样，广告真的就要没落了，是时候对广告人做一些基础教育了。宜家这次，是一个样板教材。
 
2008年，瑞典家具生产业巨头宜家（IKEA）公司在日本最新推出了一种吸引人的广告方案，用来宣传其在湾岸人工岛（PORT ISLAND）即将开业的厂家直销店（OUTLET）。宜家公司将神户市至海湾人工岛的线路上的轻轨列车全部用自己的产品进行了全面换装，从外面的喷涂广告到里面的座椅窗帘等。

每辆运行的轻轨列车都进行了不同风格的设计，将车厢以前硬板似的座椅替换成了宜家时尚舒适的沙发，搭配宜家设计的窗帘，让列车变成了流动的展示厅，让乘坐列车变成了一种舒适的享受。

 

　

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