瑞信广告传递出来的自信,在于标题的感染力和不动声色的画面完美地结合。
如果一个广告极度自信,肯定会感染到你的。
瑞士第二大银行瑞信的广告,目前正在国内的《财经》等经济类媒体上积极投放。
标题“有人想到历史悠久的银行,我们想到超越150年的不断创新。”从想下手,同时落足于想,却在想与想之间又挖掘出来创新的历史跟价值。仅仅25个字,尽展瑞士银行150年以来为客户所提供的种种创新服务。同时又传达了瑞士银行还将继续努力不断创新的决心诉求,堪称是有深度的标题。
画面上,这个具有欧陆气质、沉静的大楼,就是瑞信在瑞士的总部,寓意150年的运营,瑞信的基础已经非常牢固。广告画面没有创意技巧的卖弄,也没有故弄玄虚的多图拼接,瑞信广告的气质,正如瑞士人低调又自信的做事风格。
时值金融危机。受投资银行业务的拖累,瑞信正在拟定一个裁员5300人的计划,来应对目前的难关。广告的任务,希望客户对瑞信继续保持信心。通过多年来的生意运作,瑞信在全球投资超过250亿美金,管理着超过10000亿美元的资金。1995年,瑞信上海办事处升格为瑞信上海分行。
仅凭一则有自信的广告,当然无法帮助瑞信挺过漫长的金融危机,不过肯定可以部分提升市场对瑞信的信心。
有朋友介绍,瑞信的广告长期由麦肯全球代理,这套稿子的中文版可能出自北京麦肯。
发 表 评 论 |
|