红旗广告的制作费，达到了惊人的800万人民币。

越己者，因阻而前

越己者，因险而盘

越己者，因博而敛

越己者，恒越。

最近红旗轿车推出了最新的TVC，目标对准了中国高端车市场。据悉，整条TVC光制作成本就高达800万。一汽红旗力求通过此举振兴自有品牌，在大环境依然寒冷的2009年，重新确立自己“国车”的品牌定位。

和许多国产车型不同，33万起的价格一上来就令红旗区别于低中端车型跻身于“贵族”行列。而作为中国汽车制造业最老的品牌，红旗本身也具有得天独厚的品牌优势。然而不幸的是，这些优势在商品经济的冲击下，并没有在市场中发挥出其应有效果。反而由于多年来的管理问题，在和国外著名品牌高档车的争夺中节节败退。

从计划经济时代的红极一时，到上世纪八九十年代的束之高阁，再到最近几年的重出江湖，红旗经历了一系列的起落变动。从这条TVC我们不难看出，红旗已经慢慢找到了自己的定位。一汽轿车红旗事业部部长郭先生认为：“红旗的商品力、营销力和文化力都要打造好，而根本是要打造一个可持续发展的产品平台。”需要重新注入品牌观念的红旗车，从“越己”两字出发，吸收了中国古典思想的文化内涵，向观众展示出红旗车在几经起落后，焕然一新的品牌面貌。

据传，这一条费用高昂的广告片出自北京DMG之手。他们此次跟一汽的合作，实际上也是代表了国内自主品牌向众多国际汽车巨头高端车发出的一次挑战。