招商银行信用卡广告：《和》篇
作者：佚名 文章来源：中国广告门户网 点击数： 更新时间：2010-2-18
作为信用卡的领先品牌，招商银行信用卡的比稿，一直以来吸引着大伙的注意力。广告代理权自07年转移到上海奥美后，招行银行不断地尝试与潜在用户沟通信用卡的使用心态，而逐渐脱离信用卡的物理功能。
比如他们最近的广告《和篇》，就更多地采用了情感上的诉求，他们希望塑造出，招商银行信用卡是很好的“和（沟通的平台）”：从“男孩和女孩”，到“丈夫和妻子”，到“母亲和孩子”，到“老师和学生”，这个阶段，主角还是我们身边的亲人和朋友，慢慢延伸到“低年级和高年级”，人选和时间慢慢拉长，诗意也随之出现；再往后是“对手和对手”，“粉丝和偶像”，“陌生人和陌生人”，不同的主角和冲突同时出现，但是通过“和”还是可以解决。最后，“我们和世界”，“和”，一张信用卡升华了一个意念，到达一种境界。
这则广告，相信你看了后会有些微的感动——他们聪明地把你安排进广告里扮演一个角色，于是，你总会想起你的生活环境和身边的人，这样一来，广告希望你相信，即使你面对陌生人和对手，招商银行信用卡也是可以信赖的。
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