大胆奇异：广告创意不可或缺的元素-中国广告门户网-广告新闻频道

大胆奇异：广告创意不可或缺的元素

责任编辑：阳军新闻来源：中国广告门户网新闻日期：2005-3-30

我们知道，厂商做广告无非是为了推销商品和提升品牌知名度。为此，许多企业做广告都是颇舍得花钱的，臂如请大牌明星代言等，非财力微薄的企业所能承受。但企业经营应讲究少投入，多产出，求得最佳经济效益。做广告也是如此，能不花钱或花小钱做大广告，才是企业的最佳选择。其实，广告的成功与否，并不完全在于资金投入的多少，而在于创意是否别出心裁、引人入胜。在现代营销活动中，经营者一个大胆的计划，一种奇异的构思，往往都能收到意想不到的效果，达到轰动的效应和目的。

　　1990年，IBM的科学家用隧首扫描微镜，在超真空及液氦温度条件下，发现并将吸附在镍表面的氙原子拖曳移动，这最人类首次对原子进行操作，也是“自下至上”纳米制造研究的一个开端。而在广告界看来，这也是当年最有创意的广告之一。

　　能用隧道扫描显微镜观察到原子并将他们移来移去，确实够得上举世瞩目，如何在发布新闻的同时又形象地宣传本公司呢？IBM的决策者经反复研究后，采纳了一个非常好的创意，就是把一个个原子排列成“IMB”三个字母。

　　这张原子图片一公布，世界各国的电视、报纸、杂志都为这一高科技成就震动了，于是在电视屏幕上，报纸杂志显眼位置上纷纷出现同一幅照片――由原子排成的三个英文大写字母“IBM”。成千上万的各国媒体为IBM公司做了一个既是最大范围（刊登的媒体最多）、又是最小尺寸（放大后的原子尺度）的创意广告，这为IBM品牌的张扬及其产品行销全球贡献巨大，而公司老板却不用掏一文广告费。

　　当然，IBM这个创意广告不是一般厂商可以克隆的，“高科技”的广告创意难以做到，然而“低科技”的广告创意却广泛在于我们的生活当中，就看有没有慧眼去发掘。

　　在此利时首都布鲁塞尔。有一尊闻名世界的塑像――“撒尿的小男孩于连”。于连由于其拯救全城人的故事而被后人所纪念，而于连的塑像亦成了触发精明厂商创意的“引子”。

　　观看于连“撒尿”的游客们被他尿出来的“尿”中散发出的醇香芬芳的气味所吸引，原来，“尿”出来的竟是啤酒。消息不胫而走，人们纷纷当场畅饮，连声称好，经了解，人们才知道这是比利时撒利尔酒厂所为。此事被各国游客和新闻记者迅速传扬，很快传遍欧洲。撒利酒厂因此一举成名。

　　好广告必须有好创意，这则“尿出来”的创意的确值得拍掌称绝，说到“撒尿”，人们不免想到上厕所。说来，而所内的墙壁还真是个人人都会注视的地方，用来做广告载体，可谓是个本小利大的创意。据说这个“杰作”始创于美国史迪广告公司的创办人理查德。一天，他上厕所时无意发现，厕所四周的墙壁上出现任何广告，人们都会乐意驻足观看。于是，理查到处游说客户，让其把广告贴在厕所里，并向酒店、舞厅、夜总会、航空公司的负责人租借他们的厕所张贴广告。此建议立刻得到各界的共识。于是，设计优雅、排列整齐的广告顿使厕所增辉不少。消费者看了这类广告反应良好，客户们纷纷让理查德办理厕所。

　　加拿大多伦多的“新广告媒体公司”更进一步。他们设计了一种叫作“影画板”的超薄型电脑荧屏，将其挂在商场洗手间的墙壁上。只要有人接近，17英寸的荧屏就会自动播放一段动画广告。目前，多伦多、温哥华和蒙特利尔等大城市一些商场的洗手间里都装上了这种“影画板”电脑荧屏，而多伦多地区已经开始向酒吧和娱乐场所的卫生间发展。