产品广告用“替身”成惯例
色拉油添加摩丝成啤酒溢出效果本报讯晶莹剔透、色泽金黄的啤酒瀑布般倒入杯中，浮起层层泡沫……一则啤酒电视广告中的镜头，让观众忍不住垂涎欲滴。然而，记者日前在广告制作公司发现，镜头中的啤酒竟是用色拉油代替的。而为达到效果，用“替身”做产品广告是许多广告制作公司不成文的惯例。
色拉油＋摩丝＝“啤酒”？据《北京晨报》报道，日前，一家广告公司老总王先生带
记者旁观了该公司为某啤酒厂商制作的一则啤酒广告。在拍摄现场，记者看到，工作人员先是拍摄一只空啤酒杯，随后在空啤酒杯中注入了大约5厘米厚的泡沫，再不断将色泽金黄的“啤酒”倒入杯中，液面逐渐升高，直至泡沫从杯口慢慢溢出……看到这里，记者不禁疑惑，为什么要先在杯中加入泡沫？王先生道出了其中的奥秘：“为了突出啤酒的晶莹剔透，我们在拍摄过程中所使用的不是啤酒，而是色拉油。因为啤酒的颜色与色拉油比较相似，而色拉油比啤酒更剔透，浓度比啤酒更黏稠，看起来也更有质感。虽然色拉油比啤酒好看，但是色拉油倒出来是不会产生泡沫的，为了使拍摄画面更加完美，我们就先在杯子里加些泡沫，这些泡沫就是平常家里用的摩丝制造出来的。”王先生还告诉记者，国内拍摄的啤酒广告绝大多数是用色拉油拍出来的。
广告商：产品广告用“替身”是惯例这不是欺骗消费者吗？王先生对此不以为然：广告就是需要广告公司在制作时，能够帮助产品营造出华美幻觉的效果，而且广告主也满意，消费者也被晶莹剔透的“啤酒”吸引。“这是广告界的惯例，没什么可忌讳的”。记者又从其他广告公司了解到其他一些常用“替身”的例子：比如牛奶广告，在拍摄过程中通常会用极细的盐或者乳胶来代替。再比如香皂、洗面奶广告，为了制造出泡沫丰富的效果，会用摩丝增加泡沫，然后观众就能在电视上看到模特洗手、洗脸时泡沫纷飞的场面了。
律师：是否违规难界定用“替身”做出的产品广告算不算虚假广告？律师张维认为，原则上广告必须真实合法。但是在广告制作过程中为了追求拍摄效果而使用其他物品代替行为，无法简单地认定是虚假行为，因为划分广告真实与虚假的界限，必须明确广告的真实性标准和明确欺骗性、误导广告的标准。目前，我国的法律还没有相关的明文规定。
上一篇文章： 广告文案的艺术 下一篇文章： 广州日报杯全国报纸优秀广告奖颁奖
色拉油＋摩丝＝“啤酒”？据《北京晨报》报道，日前，一家广告公司老总王先生带
记者旁观了该公司为某啤酒厂商制作的一则啤酒广告。在拍摄现场，记者看到，工作人员先是拍摄一只空啤酒杯，随后在空啤酒杯中注入了大约5厘米厚的泡沫，再不断将色泽金黄的“啤酒”倒入杯中，液面逐渐升高，直至泡沫从杯口慢慢溢出……看到这里，记者不禁疑惑，为什么要先在杯中加入泡沫？王先生道出了其中的奥秘：“为了突出啤酒的晶莹剔透，我们在拍摄过程中所使用的不是啤酒，而是色拉油。因为啤酒的颜色与色拉油比较相似，而色拉油比啤酒更剔透，浓度比啤酒更黏稠，看起来也更有质感。虽然色拉油比啤酒好看，但是色拉油倒出来是不会产生泡沫的，为了使拍摄画面更加完美，我们就先在杯子里加些泡沫，这些泡沫就是平常家里用的摩丝制造出来的。”王先生还告诉记者，国内拍摄的啤酒广告绝大多数是用色拉油拍出来的。
广告商：产品广告用“替身”是惯例这不是欺骗消费者吗？王先生对此不以为然：广告就是需要广告公司在制作时，能够帮助产品营造出华美幻觉的效果，而且广告主也满意，消费者也被晶莹剔透的“啤酒”吸引。“这是广告界的惯例，没什么可忌讳的”。记者又从其他广告公司了解到其他一些常用“替身”的例子：比如牛奶广告，在拍摄过程中通常会用极细的盐或者乳胶来代替。再比如香皂、洗面奶广告，为了制造出泡沫丰富的效果，会用摩丝增加泡沫，然后观众就能在电视上看到模特洗手、洗脸时泡沫纷飞的场面了。
律师：是否违规难界定用“替身”做出的产品广告算不算虚假广告？律师张维认为，原则上广告必须真实合法。但是在广告制作过程中为了追求拍摄效果而使用其他物品代替行为，无法简单地认定是虚假行为，因为划分广告真实与虚假的界限，必须明确广告的真实性标准和明确欺骗性、误导广告的标准。目前，我国的法律还没有相关的明文规定。
 |
|
发 表 评 论 |
- 企业推广
- 企业服务
