时过境迁,海尔与长虹在家电集团化扩张的道路上越走越远,而春兰却裹足不前,以空调、压缩机、洗衣机为家电主营业务的销售业绩低迷。
春兰为何在短短10年时间内,从家电业一线领军企业的位置上滑落。有业内观察家指出,祸起春兰多元化扩张、摊子铺的太大、新兴业务成长缓。还有业内人士坦言,落后的企业管理模式和激励机制让企业的停步不前。
自多年前就曾推动的“企业管理层收购”一事落空后,作为一家乡镇集体企业,春兰的体制困局已经严重影响并阻碍其未来的发展。保牌后,春兰空调业务得已继续存在于上市公司的壳体上,不过对于春兰股份未来的走势,空调、电厂、房地产,哪一块又会是重点。早在多年前便布局的新能源产业,是否能在未来承载起春兰再次崛起的重任?这一切仍有待于春兰的行动。
变频化加速
先是空调,随后则是冰箱、洗衣机,目前家电的变频化趋势已势不可挡。而变频之所以在今年颇受家电企业的青睐,正得益于变频技术背后所带来了产品定位提升,变频在成为高端家电代名词的背后,也成为企业谋求新利润支撑点的重要杠杆。
更为重要的是,家电企业围绕变频产品的市场份额、话语权的争夺已经全面白热化。以变频空调为例,在行业10年布道变频的海信,终究敌不过美的、格力的规模化冲击力,在变频空调的市场竞争中迅速从领跑者落为跟随者。去年底开始,美的、格力突然发力变频市场,围绕变频空调使出了产品牌、技术牌、营销牌、价格牌、服务牌。
最具代表性的,便是围绕变频空调的控制技术;美的推出180度正弦波,格力就力推10赫兹低频技术;格力再推6赫兹技术,美的则升级推出了4赫兹技术,两家企业间的博弈相当激烈,分毫不让。
美的联手东芝、格力联合大金、海信坚持自主创新,三者之间围绕变频技术也展开了一场以“自主”对抗“联手”的博弈战,发人深思。但企业间较量、行业格局仍面临许多变数,这将成为今后市场竞争的最大看点。
不过,在美的、格力两大巨头迅速转战变频,并在短期内获得规模化的扩张和领跑地位之外,空调产业较量的规模化门槛、资源投入的集中性释放,都成为许多中小企业短期内难以逾越的门槛,也为后来者的扩张增加了许多难度。
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