电影广告植入营销榜《变形金刚2》最失败

作者：阳军    文章来源：南方都市报    点击数：    更新时间：2010-2-16

    【中国广告门户商务服务网】美国日前公布的一项电影植入广告调查中，观众们对不同电影中的植入广告表达了自己的看法，有的产品和电影融合得好，比如《蝙蝠侠：黑暗骑士》中超酷的兰博基尼跑车成为最想买的产品，有的则植入失败，比如《星际迷航》中的诺基亚手机，反倒降低了观众对产品的期待值。

    最失败：《变形金刚2》广告泛滥

    调查中，《变形金刚2》因为植入广告实在太多，被评为“年度广告大片”，被调查者形容它是“抽掉了广告大概就没有什么了”。此外《变形金刚》的“大黄蜂”跑车荣获“最喧宾夺主奖”，这辆跑车实在是太醒目了，让人忽略了它在电影中的实际作用，“最煞风景奖”也属于《变形金刚2》，男女主角通过网络聊天互诉衷肠时，大大的“CiscoWebex”Logo让很多观众心生厌烦。

    最成功：《蝙蝠侠》跑车最长草

    当然也有植入成功的，《蝙蝠侠：黑暗骑士》中主角驾驶的那辆兰博基尼跑车，超酷的外形和超强的性能，以超过70%的认同度成为“最‘长草’产品”。而和“电影契合度最好”产品则属于《007量子危机》中的阿斯顿·马丁跑车，男性观众，一想到007就会想到他驾驶的阿斯顿·马丁。而《哈利·波特和混血王子》中的“天赐魔力(DivineMagic)”香水，被36%的观众所喜爱，成为“最想买到的虚拟产品”。

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