2010电视广告之变 格局与策略生变

作者：阳军    文章来源：综艺报    点击数：    更新时间：2010-2-16

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  电视媒体酝酿资源型到价值型转型

    又是一年广告招商季。

    与往年辗转多个城市、浩浩荡荡“开大会”不同，今年，电视台针对2010年的营销更加注重实效，不少媒体都缩减了“路演”城市数量，代之为与广告主进行面对面沟通，随之而来的是定制化、个性化服务的增多。

    2010年央视广告招标首次从“11.18”一天的“拍卖会”，拉长为整个11月份的“预售月”，为的就是实现所有主体资源最大程度地销售。2009年9月广州电视台召开第四季度广告推介会，首次以公开拍卖的形式出售广告标的。2010年湖南卫视的广告招商模式也首次采用招标竞购与议价招商相结合——招标这种形式，正在普及。

    2010年1月1日，规范广告播出的“61号令”开始施行，行业竞争又临关键节点。回顾历年的广告收入排名，除中央电视台以外，通常是广告收入排名越靠前的电视台，广告超时现象就越严重。如今“61号令”的出台让这种不断开发广告时段，资源推动型的发展思路遇到瓶颈。

    2010年电视广告何去何从？涨价似乎成了最直接的选择。其实每年一到广告招商季，电视媒体都是一片涨声。《综艺》调查显示，明年大部分卫视的提价幅度均超过往年，而且越是在2009年广告投放量大的媒体，在2010年的广告价格涨幅就越大。

    不过，在收视、传播效果没有明显改变的情况下，压缩掉的广告资源仅仅通过涨价很难回补。如何通过提升传播价值来提升广告价值，从资源型媒体转变为价值型媒体，成为当下电视台广告经营人员谈及最多的话题。

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